深圳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意--我們?cè)诼飞?/h1>

發(fā)表時(shí)間：2021-03-01 16:44:03 資料來(lái)源：人和時(shí)代 作者：VI設(shè)計(jì)公司

       為了更適合于標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃/創(chuàng)意過(guò)程的質(zhì)量管理,我以戴明教授的質(zhì)量管理模型 為基礎(chǔ)做了一些調(diào)整,稱為策劃/創(chuàng)意質(zhì)量的 PPDCA法則:Principle&plan (原則和計(jì)劃):以策略為指導(dǎo)原則制訂策劃/創(chuàng)意計(jì)劃,規(guī)劃好何時(shí)開(kāi)策劃/創(chuàng) 意會(huì),何時(shí)修正,何時(shí)交稿;Do(做):用各種策劃/創(chuàng)意思考方法找尋準(zhǔn)確 而新奇的Idea; Check by consumer(用消費(fèi)者的立場(chǎng)審核):依據(jù)策略,加之 對(duì)象/目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、行為特征、接受習(xí)慣去判斷策劃/創(chuàng)意,再做 一輪修正; Action(執(zhí)行):把策劃/創(chuàng)意用最適合的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來(lái)。

      在策劃/創(chuàng)意質(zhì)量管理過(guò)程中,尤其是在“Check by consumer”環(huán)節(jié),一 定要用現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)者立場(chǎng)和觀點(diǎn)進(jìn)行審核,要知道目標(biāo)消費(fèi)群體最想得到的 利益和最有可能打動(dòng)他們的訴求點(diǎn),很有必要去做一些基本意向測(cè)試,可以 是消費(fèi)者的感受測(cè)試、文案測(cè)試或策劃預(yù)估效果測(cè)試。 策劃與廣告需要在科學(xué)與藝術(shù)二者之間尋求的微妙平衡點(diǎn),屬于一種邊 緣學(xué)科。

      雖然說(shuō)策劃、廣告與創(chuàng)意不可能有絕對(duì)行之有效的前提保障,但是 這個(gè)策劃/創(chuàng)意質(zhì)量管理的“PPDCA”檢測(cè)法則,核心就是要進(jìn)行適時(shí)適度的 前期審核,使之更加具有實(shí)效性 知己知彼、正合奇勝永遠(yuǎn)是一條最佳的策略思考捷徑,在本章中詳細(xì)介 紹了在加林山品牌課題小組在處于市場(chǎng)被動(dòng)情況下,面對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,綜 合優(yōu)劣、客觀分析,在觀勢(shì)之明后,充分利用品牌已有資源,基于人文方法 思考品牌應(yīng)對(duì)之策,以系統(tǒng)方法積極行動(dòng)解決問(wèn)題,打了一場(chǎng)有實(shí)效的區(qū)域 品牌自衛(wèi)反擊戰(zhàn),并且以最小的資金投入迅速扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)與營(yíng)銷局面。

      對(duì)于本案例,現(xiàn)在想來(lái),如果當(dāng)年再多一點(diǎn)公關(guān)策劃效果肯定會(huì)更好! 因?yàn)楣P(guān)是一種社會(huì)行為,而營(yíng)銷則是經(jīng)濟(jì)行為;公關(guān)關(guān)注公眾,而營(yíng)銷關(guān) 注消費(fèi)者;公關(guān)活動(dòng)的公眾覆蓋面非常大,而消費(fèi)者只是公眾中的一種;公 關(guān)策劃更可以提高品牌美譽(yù)度,提升企業(yè)親和力。 凡事總難免些許遺憾,但是在期望盡善盡美的品牌營(yíng)銷之漫漫長(zhǎng)路上, 只要不斷積累、不停探索,經(jīng)驗(yàn)總會(huì)慢慢豐富起來(lái)的,明天總會(huì)是更好的。

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