在全球化的市場經濟中,人們對品牌的認識已經越來越清晰,即品牌不僅是表示產 品或服務的標志,更是企業(yè)的產品或服務的市場信譽、市場占有率和市場競爭力的集中 體現,品牌發(fā)展水平是衡量一個國家或地區(qū)的經濟、科技、文化狀況的重要標志。具體 而言,品牌價值既可以為企業(yè)帶來商譽利潤、資金和營銷投資效應,也可以為投資者帶 來股價提升和信心,還可以為消費者帶來形象、身份和審美認同,更可以為渠道帶來貨 架權和周轉力。

        企業(yè)VI設計通過塑造和傳播品牌形象,尤其是當品牌已經占有較大的市場份額而成為強勢品牌時,企業(yè)在與渠道的合作和銷售利潤分配等方面必將占據一定的優(yōu)勢。畢竟銷售渠 道的相關人員更愿意與知名品牌合作,他們十分清楚哪些品牌的產品更受市場歡迎,如 果他們過于堅持自身的銷售利潤而拒絕與知名品牌合作,將有可能失去消費者(消費者 由于得不到自己所希望得到的品牌產品而選擇其他商店)因此,一個強勢品牌在爭奪 貨架空間位置以及取得更優(yōu)惠的合作上都占有較為明顯的優(yōu)勢。