很多時候,品牌就像是一個具有人格魅力的領導者,在消費者的族群認 同中獲得高票數支持率,并且具有引導多元進而同化的基因。

      建立成功商業(yè)品牌的目標就是使這個品牌具有獨特迷人的魅力,能夠深 入到部分消費群體的心里,擁有族群效用為了達到這個目的,我們要對我 們的品牌內涵進行富有創(chuàng)意的挖掘,找出其精髓與核心利益所在,并不斷地 通過廣告宣傳和公關活動準確傳達品牌真義,甚至在商品包裝上都要強調這 種內容,使得品牌和某個族群生理與心理的綜合需求緊密聯系起來,商業(yè)品 牌的個性識別才容易被消費者們理解,形成品牌選擇的決定性因素,既能夠 與同類競爭品牌形成區(qū)隔,又易于記憶、認同和進行二次傳播。

      這種族群信賴對于商業(yè)品牌的建立非常重要,可以使品牌具有持久的吸 引力,也是形成反復消費的真正原因所在。品牌是族群生態(tài)的一個重要部分, 也是基本功能的完整化。 

       對于特定的消費族群,通過商品的基本功能價值和有創(chuàng)意的廣告表現, 可以直接讓消費者認知這個商業(yè)品牌最基本的功能效用,而且在試探性嘗試 或初次消費后,還能在一定程度上滿足消費者的好奇心理,并且對品牌和商 品的綜合體驗產生一定的情感傾向,這時品牌就具有了“情感價值”,這種價 值在某些特定場合或環(huán)境下可以給族群消費者以自然的聯想或者給出合理的 消費理由,是調和與同化過程的動力。強勢品牌LOGO設計必須具備這種“性格聯想” 能力! 

      說到族群,自然不能不提那些商業(yè)品牌的“族群式生活概念”,在“俱樂 部(Club)+會員制”被廣泛使用的商業(yè)社會里,絕大多數人都將無可避免地 有意識或無意識地參與進某種特定的族群中。 也許看到這里你會恍然大悟,因為你也有可能已經是這種生活概念里的 分子了,例如健身、高爾夫、瑜伽、商旅網站、航空公司等等,甚至在廣 東一些連鎖經營的涼茶店都已經引入會員制族群的概念了!

      高端強勢品牌也同樣用這種“俱樂部(Club)+會員制”模式長期與 族群成員形成有效的互動、緊密聯系主要目標群體,并且利用公關活動、 會議等手段促使族群內部具有適度交流的機會,不斷強化并豐富品牌內 涵。