??  聘請(qǐng)大明星1年合同的酬金為5000萬或7000萬日元是極平常的,TVCM的制作費(fèi),15秒或30秒的作品一般也要花到3000 萬到5000萬。即使報(bào)紙、雜志的廣告沒有TVCM那么貴,花費(fèi)也很可觀。廣告作品的標(biāo)牌制作究竟要花多少錢,大概可以說都是靠廣告用戶的大體估算來決定的。有的企業(yè)只要請(qǐng)到大明星,花多少錢都可以,也有的企業(yè)實(shí)行緊縮財(cái)政,制作費(fèi)卡得很死。企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司的情況是多種多樣的。

  然而廣告作品的制作費(fèi)具有這樣的性格:必須要考慮到與廣告整體費(fèi)用投入(總的市場(chǎng)銷售預(yù)算)的平衡。 只有1億日元廣告費(fèi)當(dāng)然不可能作出3000萬日元的制作預(yù) 算。而且我認(rèn)為,依照選定的方案進(jìn)行制作時(shí),有必要檢驗(yàn)一下成本意識(shí)有沒有落實(shí)到所有各個(gè)方面。制作成本具有這樣的性質(zhì),如果對(duì)其放任不管,就會(huì)像沸水一樣膨脹開來。這是一個(gè)需要注意的事情。因此重要的是,廣告用戶在和廣告代理商通過日常業(yè)務(wù)進(jìn)行交往時(shí),一定要有成本運(yùn)行意識(shí)。

  企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司實(shí)施、貫徹廣告戰(zhàn)略,一切都是為了投入產(chǎn)出比(成本運(yùn) 行)的成功?？傊谄髽I(yè)內(nèi)部,廣告部門常常被稱為“吞錢蟲” 但我想這無非是對(duì)廣告缺乏信賴感的表現(xiàn)。

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