雖然有一些主客顛倒之嫌,但我要說的是應(yīng)該根據(jù)廣告演員的氣質(zhì)和形象來樹立自己的VI設(shè)計(jì)公司的形象。毋庸置疑,如果標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象和演員的形象不一致,那么期盼得到的重點(diǎn)和概念也就消散了。應(yīng)該請(qǐng)有居家個(gè)性的演員宣傳像味之素本出調(diào)料汁那種創(chuàng)造家庭和睦氣氛的商品,請(qǐng)活力四溢的演員來宣傳那種提神的商品,請(qǐng)氣質(zhì)清新的女演員來宣傳潤滑女性肌膚的化妝品。正如上面所說的那樣,我們應(yīng)該采用這種方法即把廣告演員的個(gè)性和商品的“外延與內(nèi)涵”糅合在起來加強(qiáng)表演的效果。

    通過演員進(jìn)行策劃宣傳和塑造形象,就像廣告自身所表現(xiàn)的那樣,有其效果迅速顯著的優(yōu)點(diǎn)。但也不要忘記這里還存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。樹立長期穩(wěn)定的“外延與內(nèi)涵”常常伴隨著很大的困難,由于名演員常常為許多商品進(jìn)行表演,能否搞成具有獨(dú)特風(fēng)格的宣傳就成了疑問;或者你的廣告投放量沒有達(dá)到相當(dāng)?shù)臄?shù)額,結(jié)果和其它公司的商品造成混淆和誤認(rèn)。

   此外,每一位演員都有自己的“季節(jié)”,受歡迎的時(shí)間越來越短,我們還必須考慮到錄用時(shí)的活力能保持多久的問題。如果不能有效地使用演員,甚至商品的壽命會(huì)隨著演員人望氣的凋零而縮短。在這個(gè)意義上,在走長期“打造品牌”路線的戰(zhàn)略上,就算使用演員是順理成章的,但我想我還是持否定的態(tài)度。

  這是說通過產(chǎn)品的改良,設(shè)計(jì)、表演的改進(jìn)等等,隨著商品自身和市場戰(zhàn)略的變更來尋求傳統(tǒng)的“外延與內(nèi)涵”的轉(zhuǎn)變。也就是說,要設(shè)計(jì)一個(gè)新的“外延與內(nèi)涵”,通過商品競爭力的再加強(qiáng)來建造一個(gè)新的商品世界。