如果說(shuō)“宏觀采氣”是探討策劃客體的外部環(huán)境,為客體“定位”的話,“微觀求義”就是探討客體的內(nèi)在規(guī)律,為客體“定性”。只有在策劃設(shè)計(jì)上“定位”、“定性”的基礎(chǔ)上,才能為客體“定向”。

　　策劃“文案”文眼在“創(chuàng)意”,好的創(chuàng)意具有惟一性、排他性。比如CI設(shè)計(jì),如果模仿別人,就容易雷同,只有從特定客體本來(lái)意義上發(fā)現(xiàn)特征,才有“惟一性”。在庫(kù)布齊景區(qū)宣傳口號(hào)上經(jīng)過(guò)調(diào)查比較,我建議他們把原來(lái)景區(qū)宣傳十多句口號(hào)修改為這樣兩句:“庫(kù)布齊一您身邊的大漠”,反應(yīng)了都市人喜歡大漠風(fēng)光的需求,也符合庫(kù)布齊是距北京、天津、西安等大城市最近的沙漠的事實(shí)。周末游客可以輕松往返,市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一句口號(hào)是:“到庫(kù)布齊一可識(shí)彎弓射大雕?！鄙衬吷鲜浅杉己沽?/span>,“只識(shí)彎弓射大雕”是毛澤東對(duì)“一代天驕”的評(píng)語(yǔ),只改一字,可借名揚(yáng)名。

　　“庫(kù)布齊”是蒙語(yǔ)“弓弦”之意,即以黃河為弓,以沙漠為弦,視角恢宏,符合地貌特征,巧寓“彎弓射大雕”之詩(shī)意,上口、易記,便于推廣。在此基礎(chǔ)上,我為庫(kù)布齊設(shè)計(jì)了徽標(biāo):一張巨弓,弦為黃色,代表大漠;弓為藍(lán)色,代表黃河;底為綠色,代表草原。

　　這樣的口號(hào)、徽標(biāo),是對(duì)特定客體內(nèi)在特征分析中找這樣的口號(hào)、徽標(biāo),是對(duì)特定客體內(nèi)在特征分析中找出的個(gè)性,是“微觀取義”的結(jié)果。既不和別地口號(hào)重復(fù),別處又很難盜用,這就為景區(qū)將來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力增加了一個(gè)籌碼。

　　“天下沒(méi)有兩片相同的樹(shù)葉”,是說(shuō)任何事物都有其獨(dú)特的個(gè)性。我所強(qiáng)調(diào)的策劃應(yīng)該做到的微觀求義中的“義”,就是準(zhǔn)確找到這片樹(shù)葉與其他樹(shù)葉的不同之處,即差異化之所在,并將這差異化包裝成亮點(diǎn)、賣點(diǎn)。因此能否準(zhǔn)確“求義”,就是策劃水平高下之別。