產(chǎn)品的核心競爭力在于其附加值。但附加值從何而來？來自消費者對品牌的認可。為什么蘋果電腦這么貴，賣得這么好？因為蘋果產(chǎn)品附加值高，消費者喜歡品牌蘋果。因此，好的產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，但只有基礎(chǔ)不夠，需要通過品牌營銷來激發(fā)好產(chǎn)品的價值。

　　關(guān)于品牌營銷意識，中小企業(yè)往往存在一些觀點謬誤，比如沒有意識到品牌的重要性，認為只要產(chǎn)品做得好。如果企業(yè)·這個行業(yè)還很小，也許就是這樣。但企業(yè)要想發(fā)展成為更大的市場，就必須面對同行業(yè)其他優(yōu)秀產(chǎn)品的競爭。

　　此時，如果企業(yè)沒有品牌支持，絕對不可行，很難突破經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。因此，企業(yè)要成長，首先要改變這一觀念，樹立品牌意識。

其他企業(yè)主，他知道品牌第一，但覺得我的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營銷可以等到未來；或者現(xiàn)在生意很好，等不好。但我不知道，企業(yè)做品牌營銷越早開始越好，如果你不盡快邁出第一步，永久佛可以有第二步，第三步；第二，最初的懺悔營銷程度一天比一天高，你等到未來，收到同樣的品牌營銷效果必須付出幾倍于現(xiàn)在的成本。就像運動一樣。你不能等到你60歲才鍛煉身體。已經(jīng)太晚了。同樣，我們也不能等到我們生病了才去看醫(yī)生，這對學(xué)生來說很麻煩。

　　也有一些企業(yè)，面對銷售、分銷渠道、新產(chǎn)品、團隊士氣、對手壓制、運營成本等發(fā)展過程中不可避免的問題，希望借助品牌力量，但由于沒有品牌營銷經(jīng)驗和團隊，認為品牌必須高，品牌營銷必須投資很大，難度很高。所以猶豫，徘徊。

　　在新時代，品牌營銷人員必須清楚，在這個世界上，真的沒有消費者，因為每個人購買產(chǎn)品的目標不是讓企業(yè)賺錢，而是他們需要的價值。

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企業(yè)抽象視覺識別的重點是標記，品牌抽象視覺識別系統(tǒng)的核心要素是品牌符號，這是品牌的重點VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達上的差異。

　　對于市場敏感的人來說，標志往往是高度抽象和凝練的，往往是多重意義的復(fù)合體，具有豐富的解釋意義。如果沒有解釋員，那就晦澀難懂。這個責(zé)任不在設(shè)計標志的設(shè)計部分。

由于標志只是一個點狀視覺符號，高度凝結(jié)或高度片面是標志與生俱來的屬性。

　　人類信息主要通過視覺輸入，“讓視覺說話！”是全球品牌傳播策劃設(shè)計師的共同努力。如果視覺圖像沒有傳達任何真實信息，那么視覺部分的廣告投資就會在不知不覺中被浪費。

　　事實上，幾十年來，視覺營銷一直在世界上流行，但一些國家、一些企業(yè)和一些員工并沒有意識到視覺在品牌營銷中的作用。

除了它的標志，品牌還需要另一個符號，即含義更清晰、個性更強的符號——這些符號可以毫無解釋地閱讀（如果模糊，為了品牌記憶不當或品牌優(yōu)秀聯(lián)想，它在戰(zhàn)略上也是模糊的）。

　　VI設(shè)計的核心課題是“線索性元素”建立VI設(shè)計的主要線索是企業(yè)標識和輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索是上述品牌符號。至于中國的具體生活方式，公路大道通往羅馬文化的不同行業(yè)，不同品牌有不同的方式。