產(chǎn)品相關的想象幾乎總是品牌標識的一個重要部分，因為這些想象與品牌選擇決策和使用體驗有著直接聯(lián)系。

　　1，產(chǎn)品范圍：與產(chǎn)品類別相關的想象

　　品牌標識的核心元素通常是其產(chǎn)品驅(qū)動力，它會影響組織希望實現(xiàn)并且可行的想象類型。品牌將與哪種產(chǎn)品或哪些產(chǎn)品建立想象呢？對哈根達斯而言，答案是冰淇淋；對Visa而言是信用卡；對別克而言是汽車：而對想象而言則是電腦。與產(chǎn)品類別牢固的聯(lián)系意味著當顧客想到這種產(chǎn)品時，就會回憶起這個品牌。

　　當產(chǎn)品類別范圍擴大時，會產(chǎn)生一個關鍵的識別問題。對大多數(shù)人而言，惠普一直與領先的電腦打印機（即噴墨打印機和激光打印機）相聯(lián)系。當打印機、掃描儀、傳真機和復印機的區(qū)別日漸模糊時，與打印機的牢固聯(lián)系就從原來的關鍵資產(chǎn)變成了一個需要積極管理的問題?；萜招枰{(diào)整打印機的識別，從而使之應用到更為廣泛的產(chǎn)品類別上。因此，惠普現(xiàn)在有了掃描儀、傳真機，甚至集傳真機、復印機和打印機于一身的機器。

　　2，產(chǎn)品相關的屬性

　　與購買或使用直接相關的屬性能夠為消費者提供功能利益，有時還有情感利益。產(chǎn)品相關的屬性能夠通過提供額外（如特色或服務）或更優(yōu)的事物創(chuàng)造一種價值主張，如7一11連鎖店能夠提供比雜貨店更便利的服務：萬豪連鎖酒店加快結賬速度，以及麥當勞在全球各地提供相同品質(zhì)產(chǎn)品的能力。

　　3.質(zhì)量/價值

　　質(zhì)量是與產(chǎn)品相關的屬性之一，這一因素太重要了，應該單獨加以考慮。在每個竟爭領域，感知質(zhì)量要么決定了接受價格（你需要提供最低限度的質(zhì)量水平才能生存下來），要么決定競爭關鍵（擁有最高質(zhì)量的品牌才能獲勝）。許多晶牌將質(zhì)量作為一種核心識別元素。例如，吉列很大程度上定位為“男人可以得到的最好剃須刀”，星巴克的品牌識別很大程度建立在真誠、持續(xù)地提供全球最佳咖啡的聲望之上。

　　4、用途的想象

　　一些品牌成功地擁有了特殊用途或應用，并強迫竟爭者的舉動限制于此。例如，佳得樂（ Gatorade）擁有的使用情景是運動員期望保持高水平的發(fā)揮；星巴克咖啡店通過友善的雇員提供了一個親切、高端的休閑場所。

　　5、使用者想象

　　根據(jù)使用者類型定位品牌是另一種方法。牢固的使用者類型定位可以表現(xiàn)出價值主張和品牌個性。例如，20世紀60年代開始，“百事新一代”的廣告運動成了百事可樂獲得新生的重要轉折點。當時大批美軍回國，導致了戰(zhàn)后的嬰兒潮。在這樣的背景下，百事重新定位于年輕群體，訴求“新一代的選擇”，并在一系列比較性廣告中，暗示可口可樂是父輩們的飲品。由于新生代與父輩們的代溝，百事可樂銷量扶搖直上。

　　6.與國家或地區(qū)相關聯(lián)

　　還有一種戰(zhàn)略選擇就是把品牌與一個國家或地區(qū)聯(lián)系起來，這個國家或地區(qū)可以增加品牌的可信度。例如，香奈兒被認為是永恒的法國品牌，斯沃琪（ Swatch）是瑞士的，貝克啤酒和梅賽德斯是德國的，紅牌伏特加是俄國的。在上述每種情況中，品牌與國家或地區(qū)的相關想象表示該品牌能夠提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，因為這一國家或地區(qū)一直以來生產(chǎn)的該類產(chǎn)品都是質(zhì)量最佳的。