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  全球著名的管理學(xué)大師彼德•德魯克(Peter DIalcker)說：“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外他們一無所有。”美國廣告專家萊瑞•賴特(Lall"v Light)指出：“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠更重要。擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。”這些預(yù)言今天已成現(xiàn)實。在經(jīng)過產(chǎn)品競爭、價格競爭、廣告競爭、服務(wù)競爭之后，商業(yè)社會已跨入了品牌競爭時代。品牌已成為營銷學(xué)科當(dāng)中的重要分支，并成為了當(dāng)今市場經(jīng)濟時代的顯學(xué)。

    品牌屬于誰?這是一個看似簡單實則深奧且必要的問題。不明確品牌的歸屬，就會透支品牌的力量，使品牌走向衰亡。
  (一)第一種觀點：
   品牌屬于企業(yè)
  品牌就像是企業(yè)的孩子，由企業(yè)所有成員一手培育。美國先知品牌咨詢(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特•戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產(chǎn)管理》(Brand AssetManagement)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費者對品牌的認知和理解。@企業(yè)的每一位員工都在參與品牌的塑造和管理，都應(yīng)該是品牌的擁有者。在管理者及員工的精心呵護下，品牌茁壯成長，幫助企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)持久銷售、大量銷售以及溢價銷售。同時，管理者也有權(quán)利將品牌轉(zhuǎn)售給其他公司。從法律上來說，企業(yè)對品牌擁有了經(jīng)營權(quán)、剩余索取權(quán)和處置權(quán)，也理所當(dāng)然地擁有了品牌本身。
 

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