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         在平面創(chuàng)意設(shè)計中，色彩的共性與個性既有各白獨立的內(nèi)涵又是相互照應(yīng)、相互結(jié)合的。色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既有定的共性典型性又有獨特的個性典型性，這是平面廣告色彩運用的基本設(shè)計原則。所謂共性，  主要包括商品性和時尚性。商品性與一般繪畫用色最不同的一點是， 各類商品都具有一定的色彩屬性，因而色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感覺要素(生理、心理)的作用，力求典型的表現(xiàn)。時尚性有兩個含義:一一種是指受某種地方風(fēng)尚習(xí)慣或一定時期中的流行性審美因素的影響，實際就是市場因素;另一種與產(chǎn)品有關(guān)，它們有時令區(qū)別和地方傳統(tǒng)特色，它們在歷史上就有了固定顏色，幾十年不變。所謂個性則可以稱為獨特性，平面廣告色彩的個性表現(xiàn)不僅是視覺形式的生機所在，也是加強識別性和記憶性的銷售競爭所需。色彩的個性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個性出發(fā)，同時又力求在同類產(chǎn)品的廣告群中標(biāo)新立異，這就是個性的基本要點。

 

 

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