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         廣告文案的形成并不意味著廣告文案寫作的結(jié)束，在將廣告推出使用前還要經(jīng)過嚴(yán)格的檢測。首先，要看廣告文案的內(nèi)容是否與廣告創(chuàng)意目標(biāo)相吻合，是否明確表達(dá)了廣告訴求，是否有效地傳達(dá)了信息，是否用信息的傳遞等;其次，要注意文案的結(jié)構(gòu)是否完整，標(biāo)題和正文之間的關(guān)系是否合理，廣告口號是否具有代表性，是否能體現(xiàn)改革創(chuàng)意的精髓，內(nèi)容是否為受眾所接受，文案是否與畫面、音響、音樂、篇幅相匹配等;最后，要檢查語言是否得體，語言表達(dá)風(fēng)格是否一致，是否出現(xiàn)了病句、語法錯(cuò)誤、歧義，修辭運(yùn)用是否恰當(dāng)，是否符合用語規(guī)范等。檢測的方法可以是文案寫作人員自測，也可以由廣告主、消費(fèi)者對文案效果進(jìn)行反饋。只有當(dāng)文案獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，達(dá)到較為完美的程度時(shí)，文案VI寫作才算宣告結(jié)束。

 

 

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