打個(gè)形象的比喻:如果說酒店是條船,那么此次戰(zhàn)略聯(lián)盟就像是把船放 到了廣闊無邊的大海上,而策劃行之有效的事件行銷或公關(guān)活動(dòng)則是創(chuàng)造了 一個(gè)契機(jī),更像織一張帆,酒店品牌就能借東風(fēng)揚(yáng)帆出海了。 在此之前酒店的品牌口號(hào)是“激情穿梭,為美而造”,而中國(guó)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)年 度大獎(jiǎng)的主題是“裝典中國(guó)”,我們課題小組經(jīng)過反復(fù)討論,基于酒店有全國(guó) 各地巡回產(chǎn)品展示表演Show的客觀現(xiàn)實(shí),再次進(jìn)行多維嫁接組合,為酒店創(chuàng)作了全新的品牌LOGO設(shè)計(jì)口號(hào):“穿梭中國(guó),裝點(diǎn)世界!” 這句品牌口號(hào)充分體現(xiàn)了酒店的民族品牌國(guó)際觀,是一種責(zé)任,更是一 個(gè)承諾,無形中拔高了酒店企業(yè)的宏觀形象。

   我們還設(shè)計(jì)了多種語言的廣告 語版本,以英語為例: Shuttling Through The World In Dragon Style 英文字面譯意是:“以穿云破霧的龍行之勢(shì)穿梭于世界!” 因?yàn)?/span>酒店所有已有客戶群和潛在客戶群、投資群、公眾、政府和銀行等 不可能都像我們一樣有條件深入地了解、參觀酒店,所以品牌廣告片更是集 中反映了企業(yè)的綜合素質(zhì)、文化和面貌,也包括企業(yè)家的品位和風(fēng)范。針對(duì) 酒店當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀,基于專業(yè)平臺(tái)大亮相的契機(jī),通過品牌迅速拉動(dòng)顯得尤為 重要。通過廣告策劃提升商業(yè)品牌的形象高度,目的是在擴(kuò)大知名度的同時(shí) 增加知名度,鞏固已有客戶的信任,吸引潛在客戶的關(guān)注。

   要想使策劃效能 最大化地執(zhí)行,立意必須準(zhǔn)確,我們的酒店從產(chǎn)品導(dǎo)向順利過渡到品牌導(dǎo)向 在課題的不斷推進(jìn)過程中,我們加深了對(duì)酒店人的認(rèn)知和理解,無論是 決策層、管理層、經(jīng)營(yíng)層、執(zhí)行層,還是生產(chǎn)一線的工人,都始終通過切實(shí) 的行動(dòng)體現(xiàn)著“品質(zhì)成就卓越”這一企業(yè)精神,于是我們給出了酒店品牌遠(yuǎn)景定位:全球服飾行業(yè)機(jī)電一體化設(shè)備解決方案運(yùn)營(yíng)商,簡(jiǎn)稱為全球服裝設(shè) 備運(yùn)營(yíng)商。

   接下來課題小組發(fā)揮創(chuàng)意,并拍攝了品牌形象電視廣告片《刺繡篇》,創(chuàng) 意立意符合酒店品牌大氣而獨(dú)特的風(fēng)格,且具有對(duì)中國(guó)文化傳承的意義,用 象征東方文明的刺繡手工藝術(shù)與酒店縫紉機(jī)機(jī)械運(yùn)動(dòng)的結(jié)合,于細(xì)節(jié)之中彰 顯品質(zhì),體現(xiàn)了酒店品牌的文化底蘊(yùn)與民族尊嚴(yán)。 在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中結(jié)合了動(dòng)靜對(duì)比,用繡女嫻靜、優(yōu)雅、柔美的穿針引 線與酒店縫紉機(jī)高效、卓越、激情的穿梭相呼應(yīng)可謂是一脈相承,凸顯了中 捷“穿梭中國(guó),裝點(diǎn)世界”的品牌主張。 同時(shí)在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中以繡花為媒,寓示了酒店的錦繡前程。通過皇室 風(fēng)格的場(chǎng)景設(shè)計(jì),鼓舞飛揚(yáng),紅墻前錦緞美女舞水袖,以及用繡女手工大幅 繡花的畫面與酒店Logo的花形符號(hào)交相輝映,使之具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和 傳播震撼力,有效轉(zhuǎn)換解讀了工業(yè)化產(chǎn)品中讓人“看不懂的”的理性信息, 給觀者以美的視覺享受。 

   承前啟后的品牌口號(hào)完成了傳播的自然過渡,結(jié)合廣告片中柔中帶剛的 舞蹈動(dòng)作,映襯酒店縫紉機(jī)“為美而造”的功能,并以其富有節(jié)奏的鼓點(diǎn)輝 映酒店縫紉機(jī)“激情穿梭”的韻律,創(chuàng)意以繡女繡花為主線,貫通酒店縫紉 機(jī)設(shè)計(jì)、制造與縫制的全過程,品質(zhì)盡顯、美感盡現(xiàn),寓意著酒店廣闊的發(fā) 展前景。 廣告能否起效,關(guān)鍵在于能否在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持一致的傳播口徑,即“用 同一種傳播語言說話”或“用同一個(gè)視覺符號(hào)亮相,統(tǒng)一傳播口徑、統(tǒng)一視 覺符號(hào),既可以達(dá)到整合傳播的效果,又可以節(jié)省因信息分散而浪費(fèi)的宣傳費(fèi)用,所以我們將酒店的企業(yè)專題片與形象廣告片兩片整合拍攝,分別剪輯制作。