一、傳播挑戰(zhàn)

　　2012年10月新一代梅賽德斯-奔馳GLK級(jí)豪華車SUV在北京上市。在富媒體廣告推廣上,其創(chuàng)意遇到的挑戰(zhàn)是:如何跳出視頻網(wǎng)站單純播放故事的現(xiàn)狀,創(chuàng)造可以讓消費(fèi)者身臨其境的駕駛感?視頻對(duì)于消費(fèi)者的重要性與日俱增,應(yīng)該如何善用這種形式,真正擴(kuò)大品牌傳播力度?具體到創(chuàng)意元素上,有哪些元素可以利用,能夠真正震撼人心?

　　二、傳播目標(biāo)

　　促進(jìn)目標(biāo)受眾購(gòu)買產(chǎn)品,提高奔馳GLK的銷售量;通過(guò)定向技術(shù)對(duì)奔馳GLK的目標(biāo)受眾進(jìn)行大量產(chǎn)品曝光,同時(shí)為奔馳g2013年新車上市造勢(shì);提高目標(biāo)受眾對(duì)奔馳GLK的認(rèn)知度,傳遞奔馳尊貴、優(yōu)雅、年輕動(dòng)感和富有激情的多元品牌內(nèi)涵,加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的情感溝通;通過(guò)本案實(shí)現(xiàn)對(duì)常規(guī)投放的有效補(bǔ)充。

　　三、創(chuàng)意策略

　　在奔馳GLK品牌VI設(shè)計(jì)商業(yè)電視廣告(TVC)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用專業(yè)、絢麗的流媒體技術(shù),將奔馳GLK的特性(震撼人心的設(shè)計(jì)、渾厚澎湃的動(dòng)力、靈活灑脫的操控以及不勝枚舉的全新配置)動(dòng)感寫實(shí)地表現(xiàn)出來(lái),令消費(fèi)者體會(huì)到真實(shí)駕駛的快感。選取黃沙、水滴的元素,配合傳統(tǒng)TVC的土坡、水坑的場(chǎng)景播放,實(shí)現(xiàn)對(duì)黃沙和水的現(xiàn)實(shí)穿越,從而傳遞奔馳尊貴、優(yōu)雅、年輕動(dòng)感和富有激情的多元品牌內(nèi)涵,加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感溝通。

　　四、傳播策略

　　奔馳GLK的目標(biāo)人群以25~40歲的男性為主他們收入高,大多在金融、房產(chǎn)、IT等行業(yè)工作,且基本上是年輕進(jìn)取的企業(yè)家或企業(yè)高管、意見(jiàn)領(lǐng)袖,有較高的社會(huì)地位。生活品質(zhì)較高,更加向往和追求社會(huì)地位他們認(rèn)為品牌是身份的象征,他們充滿活力,思想開放。根據(jù)上述目標(biāo)人群的基本特征分析,利用 Lookalike技術(shù),匹配目標(biāo)受眾特征的 cookies群,匹配目標(biāo)人群瀏覽習(xí)慣的媒體群,僅當(dāng)投放的cookies瀏覽選定媒體群時(shí),廣告才能得到展現(xiàn)。