中國企業(yè)該怎樣做品牌?

    談?wù)撈放瞥蔀橐环N時尚，各行各業(yè)的人士一談營銷，就對品牌津津樂道，尤其以營銷廣告界人士為最。品牌，是每個企業(yè)家夢寐以求的東西，筆者也是，可是，什么時候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門很深奧的學(xué)問，不是靠亂噴唾沫就可以實現(xiàn)的。

    發(fā)展中國家做銷售，國家就富強。當(dāng)鄧小平同志結(jié)束我國 30 年的品牌建設(shè)（天天宣揚“社會主義好！新中國好！”），集中精力進(jìn)行銷售（堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，大力發(fā)展市場經(jīng)濟）后，我國即將崩潰的國民經(jīng)濟就處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人們的生活水平得到極大提高。

    巨人集團在做品牌方面吃足了苦頭，后來，我們的史玉柱大師脫胎換骨，再也不花大力氣做所謂的品牌（打造巨人集團），一心一意做銷售（六年內(nèi)只賣腦白金），其年年憑借惡俗廣告（天天惡心你的胃）年年贏得市場青睞，雖然被很多廣告人所不恥。

    品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

    品牌的威力

    品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進(jìn)行區(qū)分。品牌如何展示自己的個性、與競爭對手進(jìn)行區(qū)分呢？在回答這個問題之前，我們先看看世界小姐的選拔過程，這個過程就是美女們充分展示個性的過程。參選世界小姐的，一般只具有好身材、好長相是不夠的，為此，脖子上要戴上價值不菲的項鏈，頭上也得花上一筆數(shù)目不小的裝飾品，服裝要特別設(shè)計，最好由世界頂尖美學(xué)大師親自設(shè)計，服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾，一雙玉腿也得破費不少真金白銀，然后，我們的美女還得學(xué)會拋媚眼、走貓步，最后，這樣光彩奪目的美女（品牌女人）新鮮出爐，個性酷酷，必將迷倒一大堆男人（贏得市場厚愛），從而可獲得豐厚的人生回報（市場投入回報）。品牌就像參選世界小姐的美女，需要進(jìn)行包裝，一般會進(jìn)行外表的包裝（產(chǎn)品外觀進(jìn)行精心設(shè)計、企業(yè)進(jìn)行全方位包裝），然后還得培養(yǎng)氣質(zhì)（各種公益形象的開展），并還得善拋媚眼（精美的廣告設(shè)計）、走貓步（時不時搞贊助），最后，將消費者迷倒（消費者點名購買），最好能老少通吃，讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘（作百年老店）。

    一般說，一個行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。

    包裝是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品個性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。                

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