企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計
企業(yè)商標(biāo)其實就是一種企業(yè)標(biāo)志，它與社會企業(yè)標(biāo)志的區(qū)別在于：企業(yè)標(biāo)志是一種商業(yè)上的名稱；企業(yè)商標(biāo)則是一種法律名詞，是經(jīng)過法律程序注冊的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也經(jīng)過注冊登記，那它與企業(yè)商標(biāo)就具有同一性了。
企業(yè)商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的模式，一般有兩種類型：一是企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)商標(biāo)品牌同一化。目的在于求取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌企業(yè)標(biāo)志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的企業(yè)商標(biāo)品牌的知名度較高，便以企業(yè)商標(biāo)品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和企業(yè)標(biāo)志。二是企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)商標(biāo)品牌各自獨(dú)立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場營銷的需要。企業(yè)商標(biāo)具有獨(dú)立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業(yè)帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。
上述兩種情況，不論企業(yè)商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志是否同意，上面講到的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則均適合于企業(yè)商標(biāo)設(shè)計，除此，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計還有一些特殊的要求：
第一，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計必須符合企業(yè)商標(biāo)注冊法規(guī)。
第二，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)標(biāo)志相呼應(yīng)。
縱觀我國企業(yè)商標(biāo)現(xiàn)狀，在企業(yè)商標(biāo)設(shè)計方面存在很多問題，如好些企業(yè)商標(biāo)顯得復(fù)雜、繁瑣，不利于視覺識別。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計：
LOGO、企業(yè)標(biāo)志、徽標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)商標(biāo),企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于企業(yè)標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo企業(yè)標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志(logo設(shè)計)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,企業(yè)商標(biāo)設(shè)計是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其企業(yè)商標(biāo)，就能重新起來"，可想而知，logo設(shè)計的重要性。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解企業(yè)標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的企業(yè)標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國銀行進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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