從各個方面來說，年報營銷畫冊設(shè)計與制作也就成了一個值得研討的課題。第一，年報中的大堆數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴(yán)肅性，設(shè)計師需要考慮如何才能通過平面設(shè)計的視覺語言去創(chuàng)造一種愉悅的可讀性。第二，年報畢竟是企業(yè)一段時期工作的文字性概述，設(shè)計師要考慮運(yùn)用怎樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn)，并散發(fā)出一種動人的神韻。此二者便是年報設(shè)計的根本宗旨。 年報設(shè)計總的來說并沒有一種固定的法則。作為一種傳播工具，它的功能應(yīng)該結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識加以發(fā)揮。其視覺凝聚點(diǎn)往往在封面上，內(nèi)頁則要加強(qiáng)整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，使概念清晰、主題明確，從而能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)精神。
年報營銷畫冊的封面一般都標(biāo)明年份并注明為年報 (一項(xiàng)― NUAL 報告) ，可以從經(jīng)營特點(diǎn)上，或識別符號上，或從企業(yè)業(yè)績，行為，文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。同時根據(jù)創(chuàng)意主題，從色彩設(shè)置、圖形布局各方面對內(nèi)頁進(jìn)行整體的設(shè)計，形式力求簡潔明了，既要表現(xiàn)出題材的嚴(yán)肅性，又要把握好格調(diào)。內(nèi)頁中的數(shù)據(jù)和圖表無疑是設(shè)計中的閃光點(diǎn)，是設(shè)計師標(biāo)新立異，顯示設(shè)計風(fēng)格的突破口，應(yīng)該加以充分地利用。
由于年報營銷畫冊題材的嚴(yán)肅性和形式的工整性，以及定期歸檔的特征，企業(yè)已越來越傾向于將企業(yè)機(jī)構(gòu)圖冊設(shè)計制作得精美而高雅，致使其規(guī)格大小相對比較固定。但由于一年才制作一次，創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法乃至材料的運(yùn)用更易于推陳出新，因而總體上也不會太顯吊板。
而文化營銷畫冊其內(nèi)容大致有三個方面：一是文藝演出活動，二是展覽活動，三是人文投資環(huán)境介紹。對于演藝節(jié)目的說明書和營銷畫冊的設(shè)計一般要從三個方面進(jìn)行構(gòu)思：第一是認(rèn)識演藝節(jié)目的種類，是古裝戲還是現(xiàn)代文藝晚會?是中國歌舞還是西方戲劇?熟悉了演藝節(jié)目的種類就能著手從其歷史背景和文化特性上，進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思。。第二是理解演藝節(jié)目的主題，即整個作品的精神實(shí)質(zhì)，可以通過抓住其關(guān)鍵的畫面和關(guān)鍵的造型來加以發(fā)揮，從而以點(diǎn)帶面，表現(xiàn)其精神內(nèi)涵。第三要熟悉演藝節(jié)目的表演方式、表達(dá)手法及表演“語言”，是民族樂還是西洋樂?是舞臺劇還是芭蕾舞?任何劇種都有其特色，任何樂器均有其神韻。
文化類營銷畫冊的封面設(shè)計要簡潔精干，可以采用藝術(shù)節(jié)的節(jié)徽作為重點(diǎn)塑造對象加以發(fā)揮，也可以將某種具有獨(dú)特個性的文化風(fēng)格加以抽象化創(chuàng)作。在文字的處理上，標(biāo)題的制作可以大膽構(gòu)思，具體說明文字要做到繁而不亂，密而有序，從而將演藝活動的內(nèi)涵表達(dá)得確切而有魅力。 -酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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