廣告用語(yǔ),要給消費(fèi)者留下深刻的印象,簡(jiǎn)潔原則是其必備。一個(gè)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ),要是嘰哩呱啦一長(zhǎng)串,聽(tīng)半天也不懂,如何去記住?即使有人聽(tīng)懂了,誰(shuí)吃飽飯撐著去專背冗長(zhǎng)的廣告語(yǔ)?

　　而只有那些簡(jiǎn)潔明了,生動(dòng)有趣的廣告,讓觀眾、聽(tīng)眾一下就被吸引了,若再依據(jù)科學(xué)規(guī)律予以適當(dāng)重復(fù),則消費(fèi)者可能在無(wú)意中就記住了廣告語(yǔ)。當(dāng)然,對(duì)于廣告語(yǔ)中所蘊(yùn)含的信息(如品牌,產(chǎn)品功能等)則很自然地就接受了。

　　美的空調(diào)用的廣告語(yǔ)“美的空調(diào),美的享受”,就是這樣一個(gè)很典型策劃設(shè)計(jì)的例子。短短8個(gè)字,聽(tīng)起來(lái)讓人覺(jué)得有趣,而且,實(shí)際有效字?jǐn)?shù)為6個(gè)(兩個(gè)“美的”算一個(gè))宣傳設(shè)計(jì),足以讓人在短時(shí)間內(nèi)就記住,若再適時(shí)予以重復(fù),那么人們完全可以將其牢牢記住。

　　而消費(fèi)者一旦記住了,則對(duì)其意思不自覺(jué)地去理解,這樣“美的”空調(diào)的商品質(zhì)量能為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受,這樣一個(gè)暗示就傳輸給了消費(fèi)者,并且也很快得到消費(fèi)者的認(rèn)同,進(jìn)一步內(nèi)化為消費(fèi)者自身的觀念了。