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約翰•沃納梅克（John Wanamaker）是沃納梅克百貨公司的創(chuàng)始人，他有一句著名的話常被人們引用：“我所作的廣告有一半被浪費(fèi)了，但我偏偏不知道是哪一半。”
 

【在英國，人們則認(rèn)為聯(lián)合利華公司的創(chuàng)始人利弗休姆勛爵（Lord Leverhulme）說過同樣的話。作為美國人，我們更偏愛沃納梅克。當(dāng)這本書在英國出版時(shí)，我們會把這句話的榮譽(yù)給利弗休姆勛爵。哈哈，我們就是這樣?！?br />那些日子早已過去，如果你花錢的話，你就可以想出某種測量標(biāo)準(zhǔn)的方法。每一位首席執(zhí)行官和首席運(yùn)營官應(yīng)該都渴望得到這些測量標(biāo)準(zhǔn)，你在酒店VI設(shè)計(jì)公司其他方面的投入的測量的目標(biāo)。
酒店VI設(shè)計(jì)營銷和廣告人員長期以來幾乎搭乘的都是“免費(fèi)車”，不管喜歡與否，像六西格瑪這樣的方法體系最終會運(yùn)用到廣告、媒體和營銷中去。
顧客越來越分散，媒體購物越來越貴，一流的酒店VI設(shè)計(jì)廣告越來越難，在紛繁復(fù)雜的酒店VI設(shè)計(jì)廣告世界中要吸引別人的眼球越來越困難。年輕的顧客越來越挑剔，他們厭倦了老一套。
你越能準(zhǔn)確地理解你在和哪些人交流，你越能用有效的廣告吸引那群顧客。你的團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人需要運(yùn)用一切廣告和促銷的手段來達(dá)到目的。
做好準(zhǔn)備！瞄準(zhǔn)。射擊。（我們不是說射向你的廣告公司。）

 

 

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