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品牌策劃延伸“分享”的概念
Post by rhtimes, 2015-5-29, Views: 除了贈送邁克爾海報(bào)，百事可樂也在包裝上印上邁克爾的肖像，配合促銷活動(dòng)贈送巨星全身的時(shí)髦配件。這個(gè)徹尾運(yùn)用邁克爾?杰克遜來整合百事可樂的傳播信息，為當(dāng)年的百事可樂創(chuàng)造了很大的聲勢。
麥斯威爾咖啡自1982年在臺發(fā)售以來，一直以“分享”的廣告策略塑造品牌策劃，并通過當(dāng)時(shí)猶如品牌代言人的孫越打下了極好的市場基礎(chǔ)。
1986年到1988年期間，麥斯威爾乘勝追擊，通過隨身包咖啡的上市，延伸“分享”的概念，并運(yùn)用廣告、PR與Event，發(fā)動(dòng)一項(xiàng)由孫越帶頭的“愛、分享、行動(dòng)”街頭義賣，沒包咖啡義賣新臺幣10起，義賣結(jié)果將所獲之募款悉數(shù)捐贈給當(dāng)年的伊旬殘障福利基金會。
當(dāng)時(shí)還有2000名街頭義工襄盛舉，不僅麥斯威爾隨身包咖啡銷售于第一年活動(dòng)后3個(gè)月明顯增長50%，同時(shí)3年內(nèi)共募得新臺幣700余萬元，許多媒體爭相報(bào)道，在第一年時(shí)，媒體披露高達(dá)52則。
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Tags: 品牌策劃
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