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   工業(yè)品品牌究竟意味著什么?根據(jù)第二章對(duì)VI設(shè)計(jì)的品牌涵義的分析，品牌有區(qū)隔符號(hào)、價(jià)值擔(dān)保、聯(lián)想載體、關(guān)系集合和無形資產(chǎn)五層涵義。如果僅僅把工業(yè)品品牌看作是區(qū)隔符號(hào)，那的確沒什么意義，因?yàn)樯a(chǎn)某種工業(yè)品的企業(yè)不像消費(fèi)品企業(yè)那么多，它們寥寥無幾、為數(shù)不多，還用得著專門打造一個(gè)品牌來區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)嗎?實(shí)際上，工業(yè)品品牌的意義在于后面幾層涵義。以全球最著名的挖土機(jī)品牌卡特皮勒為例。與某個(gè)不知名的挖土機(jī)品牌相比，卡特皮勒代表的是結(jié)實(shí)耐用、服務(wù)周到的消費(fèi)價(jià)值，能夠讓人想到其雄厚的企業(yè)實(shí)力和不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神，完全值得客戶信賴，在挖土機(jī)行業(yè)享有最高的知名度和美譽(yù)度以及全球頂尖的市場(chǎng)地位等。這些就是卡特皮勒?qǐng)?jiān)持培養(yǎng)工業(yè)品品牌的結(jié)果。
   結(jié)合幾位國(guó)內(nèi)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家的觀點(diǎn)，工業(yè)品做品牌的理由有以下幾點(diǎn)（貿(mào)昌榮.工業(yè)品品牌傳播之道[J].品牌真言，2005，(2).）：

1.獲得更大的利潤(rùn)空間
   毋庸置疑多品牌能夠給工業(yè)品帶來超額的利潤(rùn)。據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，雖然一些具有國(guó)際知名度的工業(yè)品品牌在全球品牌數(shù)量中的比例不足3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷售額超過50%。這些工業(yè)品品牌包括：藍(lán)色巨人IBM，微處理器之王英特爾，流體控制技術(shù)巨頭ITT，電氣巨子ABB、GE，工程機(jī)械巨頭卡特皮勒、英格索蘭，石油化工大鱷殼牌，化工巨頭巴斯夫、陶氏化學(xué)、杜邦、拜耳，輪胎巨頭普利司通、米其林、固特異。而我國(guó)的電動(dòng)工具生產(chǎn)技術(shù)在全球居領(lǐng)先地位，銷往世界各地，其產(chǎn)量占全球的70%，但銷售收入只占10%，利潤(rùn)不到1%。在談及中國(guó)制造業(yè)時(shí)，國(guó)際營(yíng)銷大師米爾頓•科特勒指出：“中國(guó)企業(yè)需要從品牌上獲得30%的利潤(rùn)而不是10%～15%的市場(chǎng)加工費(fèi)。”
 

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