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酒店的品牌策劃及定位、目標(biāo)（二）

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

使事情簡單化,讓你的潛在顧客和媒體都很容易地把首席執(zhí)行官和網(wǎng)站聯(lián)系起來,那就用相同的名稱吧。

·J.R.Koop(庫普)和JR Koop.com

·Michael Dell(邁克爾?戴爾)和Dell.com

·Charles Schwab(查爾斯·施瓦布)和Schwab.com

一切都從名稱開始。如果你按照這8條命名策略為你的酒店網(wǎng)站命名,那么你將走上建立一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌的道路。

定律5 唯一定律

你要不惜代價(jià)設(shè)法避免成為品類中的第二位。

在互聯(lián)網(wǎng)上打造的酒店品牌策劃與在現(xiàn)實(shí)世界中有一個(gè)很大的不同之處。在現(xiàn)實(shí)世界中,品類中的第二個(gè)品牌總有它的生存空間。

·金霸王電池和勁量電池;

·柯達(dá)和富士;

·赫茲和安飛士;

·耐克和銳步;

·?？松蜌づ啤?/div>

在互聯(lián)網(wǎng)之外,位居第二的品牌可以生存下來是有原因的。它們不僅能滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)也服務(wù)于貿(mào)易本身。

一個(gè)大型超市會只賣可口可樂一個(gè)牌子而不進(jìn)其他品牌的產(chǎn)品嗎?當(dāng)然不會。第二品牌可以針對領(lǐng)先者發(fā)揮杠桿作用“如果可口可樂不準(zhǔn)備參與我們本周的促銷活動(dòng),我們就用百事可樂吧”。

貿(mào)易商所提出的每一個(gè)要求的隱含意義就是,如果你拒絕，我們就把機(jī)會讓給你的競爭對手。第二品牌能填補(bǔ)貿(mào)易中的實(shí)際需求。

航空管理公司會和赫茲一一這家全球最大的汽車出租公司簽訂一份獨(dú)家協(xié)議嗎?如果它們還想在可供出租的汽車數(shù)量上、服務(wù)時(shí)間上以及價(jià)格等方面找到平衡辦法的話,它們決不會那樣做。

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