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酒店品牌策劃的兩個步驟
Post by rhtimes, 2018-3-9, Views:回到剛才的策劃案的話題。對于一個策劃案來說,光有事實是無法打造故事的。因為我們要談的是聽眾的未來,如果不加上意見的話,是不能成為一項提案的。
記錄片是由“事實”和“意見"共同構(gòu)成的表達
決算說明會中的決算報告只匯報“事實”,不是方案
打造故事的兩個步驟
打造故事有兩個步驟。
步驟一是打造故事的框架結(jié)構(gòu)。所謂的框架結(jié)構(gòu),指的是故事的設(shè)計圖。
打造故事的框架結(jié)構(gòu)需要具備以下條件：
·讓事件有連續(xù)性
·明確事件的因果關(guān)系
步驟二是以設(shè)計圖為基礎(chǔ),考慮如何去說故事。要以聽眾容易理解、容易產(chǎn)生共鳴的敘述順序來說故事,再加上一些戲劇性的要素來打動聽眾的情感,讓聽眾印象深刻。
·搭建故事框架：1要讓事件具有連續(xù)性；2要明確因果關(guān)系(原因和結(jié)果)。
·如何去說故事：1采取容易理解、容易產(chǎn)生共鳴的順序；2讓事件富有戲劇性。
我們在開始制作一個酒店品牌策劃案時,所處的情況是各種各樣的。例如,腦海里已經(jīng)有想法的情況;或是已經(jīng)明白了問題所在,可是無法鎖定其原因的情況;又或是已經(jīng)有解決方案,可是實行起來有困難的情況等。
具體采用何種方法會因課題和聽眾而異?？梢酝ㄟ^收集信息、做問卷調(diào)查,或是直接去解決問題,進行創(chuàng)意等方法來彌補不足之處。
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