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       現(xiàn)代設計理論首先著眼于視覺，畢竟平面創(chuàng)意設計不同于產(chǎn)品設計、服裝設計、環(huán)境設計等，它們都是在具體的使用、穿戴、居住等行為過程中體會其實用價值與審美價值的統(tǒng)一，感受其設計之意義與旨趣，而品牌LOGO設計則更為集中地體現(xiàn)出一種對即時的視覺效應的追求。

       視覺語言對平面創(chuàng)意設計而言，除了體現(xiàn)理性思維的形式結果外，還在于透過視覺語言中所含的思想和情感，來界定一個設計所要傳達的意念，促成設計創(chuàng)造與觀者之間的良性對話，實現(xiàn)有效溝通，而對于視覺效果的把握，也有跡可尋。
       事實上，視覺語言無論在結構和功能方面都與一般的言辭語言有相當程度的共同性，用以傳達信息時，也近乎“異曲同工”。語言之中蘊涵著思想與情感，指示才得以準確，敘述才可以完整，聯(lián)想才能具體浮現(xiàn)。語言不只可以傳達多種信息，更可以進行雙向或多向的溝通。這正是平面設計借以實現(xiàn)視覺傳達1-1的而建構形式語言的依據(jù)。平面創(chuàng)意設計的研究以視覺語言為基點，其意義在于更好地理解設計何以實現(xiàn)表現(xiàn)精確和溝通順暢。
       唯有通過揭示平面創(chuàng)意設計視覺語言的特?性，確認平面創(chuàng)意設計與社會、生活方面的特殊關聯(lián)，從而深入平面創(chuàng)意設計其“形式意義”生成的“內(nèi)在機制”，才不會導致人為地割裂所謂內(nèi)容與形式的聯(lián)系，或牽強附會地夸大其詞。由此可知，視覺語言的研究，對于平面創(chuàng)意設計傳播效果的評價具有提供系統(tǒng)參照的價值。

 

 

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