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廣告文稿按語氣和格式的特點分類有哪幾種?

Post by rhtimes, 2018-8-2, Views:

        現代廣告文稿按語氣和格式的特點分類,大致有四種語言風格:
(1)以情感人?;蛑笔阈匾芑蚝钔褶D或樸實自然,情摰理深罷或曲意道來,委婉感人。例如,“孔府家酒,令人想家”(孔府家酒)。其實,男人更需要關懷。(麗珠藥業(yè))“滴滴香濃,意猶未盡”(麥氏咖啡)等。
(2)以趣引人,幽默詼諧。例如,英國著名小說家毛姆在未成名前,生活甚苦,為求文章有價,他在二次完稿后,在各大報刊上登了一則。征婚廣告:本人喜歡音樂和翻是個年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁,希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結婚。幾天后,整個倫敦書店毛姆小說全部告罄。
(3)以理示人,文稿之中蘊涵哲理或深意。有的言簡義明,語短情長有的啟人深趣暗寓禪機。例如,“科技以人為本”(諾基亞)“科技,以健康為美”。

(4)以勢服人,自信、強勁。雄渾之氣,慷慨之語,激蕩人心。例如,。古有千里馬今有日產車。(日本車)。當太陽升起的時候,我們的愛天長地久。(太陽神)。沒有翩只有更好。(澳柯瑪)。
         文稿效果往往是多種因素共同作用的結果,上述的分類并不存在嚴格的界限。而同的人對文稿訴求產生的情感共鳴不盡相同,理解上的差異也在所難免。另外,從義形范圍看,文字也是一種圖形形象,是在平面創(chuàng)意設計中由風格各異的字體形式所產生的圖形性的視覺效應。文字在整體構圖中常常被作為圖形來運用,因此,文字可以視為已經規(guī)律化、規(guī)范化的圖式造型。如果僅從形式上判斷,文字則是一種圖形語言,具有視覺形態(tài)的語義性。

 

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