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            標(biāo)題的寫作類型

    一、 按照標(biāo)題的構(gòu)成分類

   (1)單一標(biāo)題。

   如:“節(jié)假日是‘柯達(dá)’的日子”以單觸的，個向子形成的標(biāo)題，在內(nèi)容和形式字體，位置.大小等方面是統(tǒng)的。例，“中國樂凱，迷人色彩”↑“春蘭空調(diào)，高層次的追求”等。

   (2)復(fù)合標(biāo)題。

   標(biāo)題由幾個不同的句子構(gòu)成，在內(nèi)容和形式(字體、位置，字號等)方面都有變化。一般來說，按照復(fù)合標(biāo)題中各部分的性質(zhì)，可分為三個層次。

    1)引題(眉題、首題)，居于標(biāo)題之首，起到引出正題的作用。

    2)正題(主標(biāo)題)， 任何復(fù)合標(biāo)題都不能缺少正題部分，它是復(fù)合標(biāo)題的核心。

    3)副題(尾題)，居于標(biāo)題之尾，起到對主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充和轉(zhuǎn)折的作用。

    因此，復(fù)合標(biāo)題可以有“正題副題” 、“引題一正題” 和“引題一正題一副題”三種形式。

    例如南方日報的廣告標(biāo)題:“ 春江水暖你先知(引題)，南方日報(正題)，每天三大張，天天有彩版，信息量更大，可讀性更強(qiáng)(副題)”;海南養(yǎng)生堂龜鱉丸的標(biāo)題:“疲勞過度、 神經(jīng)衰弱、體弱多病者(引題)，理想的滋補(bǔ)品(正題)”等。

    作為復(fù)合標(biāo)題，第一不能沒有正題，第二是引題和副題在字體、字號、位置上不能超越正題，要顯示出主標(biāo)題的主導(dǎo)地位。此外，還可以在正文中的某些部分為其添加次級小標(biāo)題VI，以引起目標(biāo)受眾的注意，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。

   二、 按照標(biāo)題的性質(zhì)分類

    (1)直接性標(biāo)題。

    直接點(diǎn)明廣告內(nèi)容，受眾一看標(biāo)題就知道廣告要說些什么。例如:“三分 長相七分扮，芭蕾化妝最耀眼”(金芭蕾化妝品);“ 乘風(fēng)電扇，風(fēng)景(勁)獨(dú)好”(乘風(fēng)電風(fēng)扇)。

    (2)間接性標(biāo)題。

    標(biāo)題以吸引注意為主，并沒有點(diǎn)明廣告內(nèi)容，而是需要閱讀正文之后才會恍然大悟。例如，臺灣有一則平面廣告的標(biāo)題是:“這頭猛獸的低吼回響在多少男人的睡夢里”，其廣告內(nèi)容是BMW跑車的廣告，以野獸寓意跑車，來引起人們的注意，刺激閱讀正文的興趣。

 

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