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    內(nèi)容、風(fēng)格、載體、體量構(gòu)成傳播行為識別的四個(gè)要素。企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)作業(yè)時(shí)，需要重視品牌傳播行為。在多變的品牌傳播行為的背后，品牌行為的邏輯線其實(shí)是異常清晰的，傳播內(nèi)容因?yàn)槠放浦黝}的明晰而趨于規(guī)整，傳播風(fēng)格因?yàn)橄M(fèi)者的偏好而趨于一致，投放載體因?yàn)槠放贫ㄎ缓蛡鞑ゲ呗缘闹萍s趨于定向，投放體量因?yàn)榕c主要競爭者相區(qū)隔而趨于定式。舉例說明傳播行為對VI設(shè)計(jì)的影響。在傳統(tǒng)的小家電領(lǐng)域，“九陽”豆?jié){機(jī)多年如一日，選擇晚報(bào)類的報(bào)紙發(fā)布關(guān)于豆?jié){營養(yǎng)價(jià)值的科普文章，通告服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地址，風(fēng)格平實(shí)近人，形成自己獨(dú)特的傳播行為識別體系。藍(lán)色巨人IBM公司的廣告投放更多的選擇財(cái)經(jīng)、IT類報(bào)刊，不是整版就是更大手筆的連版，配以現(xiàn)代時(shí)尚的廣告內(nèi)容，充分彰顯出它作為國際領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌形象。

 

    公關(guān)對象、公關(guān)風(fēng)格、公關(guān)準(zhǔn)則構(gòu)成公關(guān)行為識別的四個(gè)要素。企業(yè)VI設(shè)計(jì)受到品牌領(lǐng)域、品牌資源、品牌定位、品牌地位、品牌風(fēng)格等多個(gè)方面的影響。例如，明顯依賴自然資源的日常消費(fèi)領(lǐng)域的品牌，其公關(guān)主題多傾向于保護(hù)自然、反省文明、保護(hù)環(huán)境一途，活動(dòng)風(fēng)格樸素，不事張揚(yáng)，注重實(shí)效，甚至隱匿自己的身份，成為影子主辦方。相反的，定位于為極少數(shù)人服務(wù)的奢侈品領(lǐng)域的品牌，其公關(guān)活動(dòng)大多偏于香車美色、冠蓋云集、華服美食一途，行為言辭大膽出位，注意攫取媒體注意力。
 

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