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        簡約風(fēng)格的VI設(shè)計崇尚清晰和簡潔，去除一切不必要的裝飾，直指事務(wù)的本質(zhì)；夸飾風(fēng)格的VI設(shè)計偏好模糊和復(fù)雜，在多重裝飾中傳達(dá)著多種含義。VI設(shè)計形式是選擇簡約性還是夸飾性設(shè)計，依然受到品牌領(lǐng)域、品牌歷史、品牌來源地、品牌定位等多種因素的制約。在新興的高科技領(lǐng)域，來源于海外市場的品牌多以簡約的品牌風(fēng)格為主；而在本土市場上具有傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的領(lǐng)域，歷史悠久的老品牌多以夸飾的品牌風(fēng)格為主。即使是力圖迎合年輕消費者的VI設(shè)計，也會在不經(jīng)意間顯露出傳統(tǒng)的裝飾符號，將簡約性和夸飾性完美地結(jié)合在一起。
 

        具象風(fēng)格的VI設(shè)計舍棄指向抽象的符號，偏好于用寫實的方式展開VI設(shè)計，盡量模擬和再現(xiàn)現(xiàn)實世界；抽象風(fēng)格的VI設(shè)計遠(yuǎn)離現(xiàn)實世界的圖像，習(xí)慣于在冥思和遐想中用抽象的符號和線條表達(dá)自己的主張和選擇。在加速推進的全球化競爭時期，抽象性VI設(shè)計主宰了大多數(shù)品牌設(shè)計，具象性VI設(shè)計成為少數(shù)傳統(tǒng)的或者地方性的品牌設(shè)計之選，但這并不意味著具象VI設(shè)計的消隱。在國際化潮流的另一端，是自然主義設(shè)計的興起，原材、原色、原香、原味在越來越多的品牌設(shè)計工程中被采用，具象性VI設(shè)計因此與時尚的風(fēng)潮接軌，呈現(xiàn)出與古舊、傳統(tǒng)相反的美學(xué)意味。
 
 

 

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