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企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線的原因

Post by rhtimes, 2016-1-8, Views:

    第四,向下拓展產(chǎn)品線會(huì)損害高檔產(chǎn)品市場,分流高檔產(chǎn)品用戶。因此,企業(yè)營銷策劃者在提交向下拓展產(chǎn)品線的方案以前必須認(rèn)真考慮上述所有問題產(chǎn)生的可能性,并針對可能產(chǎn)生的問題提出相應(yīng)的策略。
    (2)產(chǎn)品線向上擴(kuò)展,是指原來定位于低檔產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場,在原來產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品。
 

    例如,原先只做經(jīng)濟(jì)型客房的酒店開發(fā)豪華套房或者增加一些國外旅游項(xiàng)目等。
    一般來說,企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線的原因主要包括:第一,高檔產(chǎn)品有較高的銷售增長率和較高的利潤,這通常是企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線最主要的原因;
    第二,企業(yè)追求高、中、低檔齊全的產(chǎn)品線,以改善自己的企業(yè)或者產(chǎn)品形象;第三,以較高檔的產(chǎn)品來提高整條產(chǎn)品線的檔次。

 

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