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      (一)品性(Physique)
      Physique是一個法語單詞，意思是“體格”，國內(nèi)將其澤作“品性”，取“產(chǎn)品或品牌之特性’’之意。品性是品牌設(shè)計外在的顯著特性，由產(chǎn)品的物理特性和品牌符號構(gòu)成。比如，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品包裝、品牌名稱、品牌標識等都是品性的一種。品性是品牌設(shè)計存在的基礎(chǔ)，就如花的莖，若沒有莖，花就會枯死。
       例如，沒有卓越的汽車制造技術(shù)，奔馳是不存在的；沒有帶有竹香的咸味膏體，LG竹鹽牙膏也就不是竹鹽牙膏了；沒有黃色的拱形“M”，麥當勞也不就復(fù)存在。正L大]為此，在品牌設(shè)計調(diào)查過程中，消費者最先聯(lián)想到的就是品性。品性是構(gòu)筑品牌的第一階段。
       (二)個性
      品牌設(shè)計需要有個性。通過傳播，品牌個性會逐漸形成。有了個性，消費者會像談?wù)撊艘粯拥卣務(wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)，也會挑選適合自己個性的品牌。例如，煙民們對陽剛之氣十足的萬寶路總是津津樂道，同樣代表宏大氣勢的紅河香煙則躋身中國煙草品牌銷量的前三甲。自1970年個性成了品牌廣告的中心，許多美國廣告公司都將其作為傳播活動的前提。達彼思(rredBates)廣告公司創(chuàng)立了新的USP(LJnique Selling Per-sonalitv，獨特銷售個性)，而精信(Grey)，。‘告公司將個性作為他們對品牌的定義。
      (三)關(guān)系
      按照奧美廣告公司的說法，“品牌就是消費者與產(chǎn)品或公司之間的關(guān)系”。這種關(guān)系讓人感覺到消費者是在跟有思想、有個性的“人”在打交道，而不是一個產(chǎn)品的名稱代號。
 

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