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  五是行為識(shí)別系統(tǒng)。行為識(shí)別是在理念識(shí)別的指導(dǎo)下進(jìn)行的動(dòng)態(tài)識(shí)別模式。它主要 體現(xiàn)在旅游景區(qū)工作人員及旅游企業(yè)員工的職業(yè)道德、文化修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)意識(shí)等 方面,也體現(xiàn)為旅游周邊社區(qū)居民的好客程度。
“定位”（positioning） —詞最初由著名的美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾•列斯（AlRies）與杰克•
特羅（Jack Trout）于1972年提出。他們認(rèn)為:“定位并非對(duì)產(chǎn)品本身采取什么行動(dòng)，而是針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。也就是說(shuō)，為產(chǎn)品在潛在顧客的心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩?rdquo;其理論核心是去操縱已存在于人們心中的東西，去重新結(jié)合已存在的聯(lián)結(jié)關(guān)系。旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位的概念是從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理得來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位要與企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位聯(lián)系起來(lái)，才能顯示出其獨(dú)特的價(jià)值。

   旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位就是從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的角度出發(fā),在對(duì)一個(gè)旅游地的本底資源、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和 發(fā)展條件進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)有價(jià)值、有特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，確定該地區(qū)獨(dú) 游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，找尋到該旅游地契合目標(biāo)市場(chǎng)心理需要并具有鮮明特色的市場(chǎng)位置，以便 使目標(biāo)市場(chǎng)的旅游者理解本地旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的相互位置及差異。
 

 

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