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    但是，排名第二的竟然是微軟，我很驚訝。難道Interbrand不知道大家買視窗Word和PowerPoint等軟件只是因為用與大家不同的軟件很麻煩？按照經(jīng)濟學的術(shù)語，微軟享有網(wǎng)絡(luò)外延效應(yīng)帶來的自然壟斷的特權(quán)。根據(jù)Interbrand這個邏輯計算方法，我就不知道美國國稅局(IRS)的品牌價值該排名第幾了。
    排名第三的是通用電氣。通用電氣也許是個偉大的公司，但是它的巨額利潤是來自它的品牌嗎?也許通用電氣電冰箱的銷售得益于通用電氣這個品牌，但是它主要的收益來源是通用電氣金融公司，恐怕借款人根本無所謂借來的錢到底姓通用電氣還是別的名字。通用電氣巨大的規(guī)模和優(yōu)異的資信使得它可以以很低的利率拆借資金，所以它可以以很優(yōu)惠的條件向它的客戶發(fā)放貸款。通用電氣在很多行業(yè)都享有很強的競爭力，這要歸功于通用電氣眾所周知的管理優(yōu)勢，以及跨領(lǐng)域的強大的技術(shù)優(yōu)勢。
企業(yè)酒店品牌策劃不是豐厚利潤的唯一來源。

    名品牌價值也有可能是負面的，我不知道Interbrand有沒有發(fā)現(xiàn)過任何有負品牌價值的品牌。給大家講個例子。2002年，通用汽車做了個品牌調(diào)研，給一組客戶看了Pontiac Grand Am這款車，事先沒有告訴他們這是Pontiac,同時展示給客戶看的還有幾款日本和歐洲的車,結(jié)果通用汽車的這款軍獲得了有史以來最高分，60%的受訪者都說在這幾款車中最喜歡通用汽車的這款車。

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