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  品牌與標(biāo)識

  品牌不等同于視覺識別的標(biāo)識。視覺識別(Visual Identity)是品牌識別系統(tǒng)(Brand IdentitySystem)中的視覺部分，主要指與品牌標(biāo)志相關(guān)的圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本設(shè)計要素和信封、手提袋、名片等應(yīng)用系統(tǒng)。有了這些品牌視覺識別設(shè)計，消費者能夠更好地區(qū)分品牌，

但可能僅此而已。例如，太陽神是中國最早推出vI系統(tǒng)的公司，它的標(biāo)識系統(tǒng)的確產(chǎn)生了很好的識別效果，但并沒有給消費者提供更多有意義的價值，因此效果不能持久。真正打動消費者的不是這些視覺識別設(shè)計，而是品牌的內(nèi)涵。因此，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)涵和意義的角度來理解

品牌，酒店標(biāo)識而不僅僅是視覺識別設(shè)計。

品牌與商標(biāo)

  品牌與商標(biāo)不是一個概念。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》(2001年修正)，商標(biāo)是指能將自己的商品(含服務(wù))與他人的商品(含服務(wù))區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。多數(shù)情況下，商標(biāo)不經(jīng)注冊即可使用，也可申請注冊。可見，商標(biāo)首先強調(diào)的是品牌的名稱和標(biāo)志。

 

品牌與品類

    品類(Product Category)即產(chǎn)品的類別，是指滿足消費者特定需求的某類產(chǎn)品總和。品類與我們通常所說的行業(yè)不同：(1)行業(yè)由國家統(tǒng)計局規(guī)定，有嚴格的分類標(biāo)準(zhǔn)，而品類由企業(yè)決定，沒有明確的邊界：(2)行業(yè)的范圍更寬泛，如服裝是一個行業(yè)，而商務(wù)裝是一個品類，洗面奶是一個行業(yè)，而男士祛痘洗面奶是一個品類。可見，品類更關(guān)注消費者的特定需求。北京品類營銷機構(gòu)在《品類》一書中頗具洞察力地提出了13條品類定律。在他們看來，消費者心智中對多種事物、多種商品或多個品牌背后某種共同資源的集中認同形成品類。品類這種心智資源共識的達成，源于人們總是希望“以最小的代價獲取最多的信息”。從這個角度分析，云南煙、商務(wù)男裝、情緒飲料等都是品類。此外，品類還是一個動態(tài)的概念，從果汁飲料到橙汁飲料都可以算作品類。

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