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    第一,創(chuàng)造品牌名的符號。品牌名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個代號,而是產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)在組成部分,甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給品牌命名就是使它符號化,以便傳播、記憶、溝通。比如葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)策劃的“真功夫”快餐連鎖,真功夫代表了產(chǎn)品的品質(zhì),即真功夫企業(yè)所在粵菜“蒸”的原汁原味,還代表了一個時代的熱點(diǎn),甚至一個民族的精神神,也將李小龍的形象與名字“真功夫”天衣無縫地結(jié)合在一起,既便于記憶,又含義深刻,所以被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。

    第二,廣告語符號。目前市場上很多廣告語都是從產(chǎn)品層次上尋找一個營銷賣點(diǎn),就就是常說的USP(獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)),其實(shí)這只是一方面,廣告語符號化可以從很多層面來發(fā)散,來尋找,如從精神層面、道具、動作、社會熱點(diǎn)等,就像柒牌的的“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”這個廣告語,其實(shí)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣點(diǎn)的范疇。

   

第三,代言人符號。代言人代表了一個時代的亮點(diǎn),一種個性,一個群體的精神領(lǐng)袖,所以充分利用代言人的價值,融入品牌的理念,可以較輕松地建立一種品牌符號。代言人可以是明星,也可以是普通人,甚至是動物,NKE請喬丹作為品牌代言人,成為NKE飛躍的關(guān)鍵。

    第四,社會公共資源也可以成為符號。因?yàn)橘Y源最為大家所熟知,代表了巨大影響力和認(rèn)知度,我們把他借用過來,就容易花最少的錢辦最大的事。如葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)策劃的紅金龍,就借用了宇航員這個人們熟知的符號,抓住一個巨大的資源,搶占資源,作為為思想的傳播者,不僅神形兼?zhèn)?更起到了四兩撥千斤的作用。