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      從傳播的方式.上看，報紙的交流感是機械的，電視的意境是局限的，而廣播的交流感卻是躍動的，廣播的意境性是深邃的，廣播的交流感和意境性是統(tǒng)一的。

 

      1996年，為了適應聽眾市場的需求，充分體現廣播的社會化服務，山西人民廣播電臺《市場流行網》節(jié)目專門開設了為廣大患者進行醫(yī)療、醫(yī)藥咨詢的“健康專線”直播欄目，邀請醫(yī)療、醫(yī)藥專家為欄目嘉賓在直播室坐診，患者或其親人、好友通過電話直接向專家進行咨詢。每到該欄目開播的時間，熱線咨詢電話的顯示燈就不停地閃爍，一路路咨詢電話接連不斷地切入直播室，專家接待不迭。不難看出，還有多少聽眾或患者在有意或無意中接觸著廣播，接受著廣播的信息，并“對號入座”地“診治”著自己的疾病，更有多少聽眾或患者有意和無意地傳遞著這種信息，影響著他人。廣播廣告的交流感是躍動的、生動的，這種雙向交流的功效是廣播媒體策劃獨特性，廣播媒體的意境性是豐富的、深邃的。有人說，看電視長述連播不如聽廣播小說連播有味道，原因是廣播可以使人對感知的一切事物和事理出現反跳，并依此再造一個“世界”。而電視的圖像是一種成型的并定格式的表現手段，因為它的直觀性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空間產生局限性，必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報的語言、氣息、情感等聲音的多種表現手段中，充分開啟人的心扉，掀動人的感情，產生一種最為和諧與完美的想象形象。所以，如果把電視比作一幅色彩艷美， 一目了然的油畫，廣播則是一幅水墨渲染，氣韻生動的國畫。