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        簡(jiǎn)略而言，無(wú)論是廣義識(shí)別還是俠義識(shí)別，企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)必須在品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)的約束下先行設(shè)定企業(yè)識(shí)別架構(gòu)——設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和人機(jī)界面，以便使最終的單一產(chǎn)品和產(chǎn)品線符合企業(yè)產(chǎn)品功能定位和美學(xué)風(fēng)格，創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的差異化，建立和提升企業(yè)品牌形象。其一，設(shè)計(jì)定位主要在于定義整個(gè)品牌的認(rèn)知架構(gòu)，清晰界定通過(guò)產(chǎn)品傳遞的各種品牌信息，如目標(biāo)消費(fèi)群特征、品牌價(jià)值觀、品牌風(fēng)格等，以傳遞品牌價(jià)值，協(xié)助建立一致的品牌形象；其次，是對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的探討和研究，如產(chǎn)品的造型、體量、重量、字體、色彩等；其三，是關(guān)于人機(jī)界面的研究和摸索，以保證產(chǎn)品能夠符合人體工程學(xué)要求和使用習(xí)慣。
 

        在所有延展識(shí)別系統(tǒng)中，廣告識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最為艱難的。因?yàn)椋诜睆?fù)多變的實(shí)務(wù)廣告設(shè)計(jì)中，如何以品牌識(shí)別意識(shí)統(tǒng)籌所有的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，保持廣告作品的生命活力，委實(shí)是一件難度很大的事情。當(dāng)然，我們可以看到，很多杰出的品牌在建立廣告識(shí)別方面已經(jīng)做出了非凡的貢獻(xiàn)。正是它們的出色表現(xiàn)，才增強(qiáng)了我們建立廣告識(shí)別的信心，也正因?yàn)槿绱?，品牌識(shí)別系統(tǒng)中才有了廣告識(shí)別系統(tǒng)這一子系統(tǒng)，我們才不憚?dòng)谠趶V告識(shí)別系統(tǒng)中談?wù)搹V告識(shí)別的具體品類、設(shè)計(jì)內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，也不會(huì)因?yàn)檎摷皬V告落格而擔(dān)憂廣告識(shí)別規(guī)范的空洞化。
 

 

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