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酒店VI設(shè)計應(yīng)符合規(guī)范

Post by rhtimes, 2017-9-14, Views:

    ②訴諸指標的廣告戰(zhàn)略。從產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展或使用范圍提煉出一個特別的特征(指標)加以宣傳,讓消費者從中得出你們公司的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異的結(jié)論,如水井坊酒以“中國白酒第一坊”的考占發(fā)現(xiàn)作為品牌訴求點;③訴諸情感的廣告戰(zhàn)略,即向消費者說明,直接使用你們公司的產(chǎn)品能產(chǎn)生積極的情感作用,如迪比爾斯的廣告語“鉆石恒久遠,一顆永流傳”;④訴諸引導(dǎo)的廣告戰(zhàn)略,即把酒店的廣告表現(xiàn)元素(圖像、聲音、風(fēng)格和語言)調(diào)動起來,以引導(dǎo)出唯一的、對購買(入?。Q定特別重要的廣告論點。如絕對伏特加簡約優(yōu)雅的酒瓶造型廣告對絕對伏特加的品牌塑造起到了決定性的作用。

(2)動機圈之二:規(guī)范
   規(guī)范動機的核心論點是。消費者之所以喜歡你們公司、酒店的產(chǎn)品,是為了避免或消除一種(與其規(guī)范和價值相左的)內(nèi)心沖突。在社會規(guī)范下創(chuàng)建品牌有五種常見的廣告戰(zhàn)略:①合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略,即向消費者證明,你們公司、酒店的VI設(shè)計和產(chǎn)品非常符合對他十分重要的規(guī)范和價值,如美體小鋪一些平面廣告的宣傳的是“有原則的獲利”經(jīng)營原則,主張保護環(huán)境、人權(quán)和動物;②良心廣告戰(zhàn)略,即戲劇性地告訴消費者如何借助你們公司的產(chǎn)品來消除對他人的內(nèi)疚或不安,如雕牌洗衣粉在廣告中宣揚“只選對的,不選貴的”的生活觀;③懲罰廣告戰(zhàn)略。戲劇性地渲染目標顧客只有使用(入住)你們公司、酒店的產(chǎn)品,才能達到他們對自己提出的較高要求(呼喚自豪感、自尊心和虛榮心)。

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