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(三)提煉城市品牌核心價值，明確城市品牌定位
   品牌核心價值是企業(yè)與酒店城市品牌的靈魂，有靈魂的城市才能讓人著迷和感動。在國外，有浪漫的巴黎、時尚的米蘭、優(yōu)雅的倫敦、理性的柏林、激情的馬德里、創(chuàng)新的硅谷、現(xiàn)代的紐約；在國內(nèi)，有大氣的北京、時尚的上海、悠閑的成都、活力的深圳、浪漫的大連、儒雅的曲阜、秀美的桂林。這些品牌核心價值的提煉來自對以上需求、競爭和資源的綜合考慮。品牌定位則是從更多具體的方面對核心價值做進一步詮釋，包括具體的城市產(chǎn)品和服務(wù)、具體的城市顧客、具體的競爭城市以及品牌個性、關(guān)系等具體的品牌識別內(nèi)容。
(四)重新規(guī)劃城市環(huán)境、職能和制度
   這一步的目的是重新調(diào)整城市產(chǎn)品和服務(wù)。以前城市也存在現(xiàn)有的環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、職能和制度，但為了打造城市品牌，必須把它們與城市品牌核心價值和定位進行對比，不符合的要重新設(shè)計，使得各項環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、職能和制度能夠有機整合，體現(xiàn)城市品牌的精髓。對城市的重新規(guī)劃并不是說一定要建成所謂的“花園城市”，而是指在規(guī)劃的時候要強調(diào)城市品牌的個性。否則，所有的城市都可能發(fā)展得“千篇一律”。

(五)設(shè)計城市品牌營銷策略
   城市品牌核心價值需要通過城市品牌營銷策略來傳遞出去。首先，需要為城市品牌VI設(shè)計一套獨特的品牌識別要素，包括標(biāo)志、口號、市花、吉祥物等，如蘇格蘭首府愛丁堡“三條弧線”的城市品牌標(biāo)志就廣泛運用于城市傳播的各種媒體；又如杭州市政府拋出20萬元重獎，面向全球公開征集杭州城市標(biāo)志，在獲得最佳標(biāo)志的同時擴大城市影響。

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