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   其次，策劃企業(yè)與酒店?duì)I銷傳播策略，包括各種媒體廣告、專門的城市品牌網(wǎng)站、特色鮮明的展覽或節(jié)慶活動(dòng)、體育或其他專業(yè)比賽、“城市名片”評(píng)選活動(dòng)、請(qǐng)明星出任城市大使等。企業(yè)和酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷策略可多借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，但不能照搬，以免缺乏個(gè)性(更多城市營(yíng)銷策劃探討見鏈接材料14-5)。
鏈接材料14-5：論道城市營(yíng)銷
   城市品牌營(yíng)銷能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，在其中，旅游和海外直接投資是受影響最大的兩個(gè)方面。亞洲最重要的十五個(gè)城市的品牌營(yíng)銷，排在最前面的是新加坡。這些排名靠前的城市在商業(yè)品牌投資架構(gòu)上表現(xiàn)得比較好，尤其是在經(jīng)商環(huán)境和政治穩(wěn)定性這兩點(diǎn)上。排名靠后的城市則一直在這兩方面掙扎。這也就意味著，政治穩(wěn)定性和商業(yè)環(huán)境是企業(yè)的城市品牌營(yíng)銷“地基”。

   打好地基后，要一步步添磚加瓦。于是，需要面對(duì)的第一個(gè)問題產(chǎn)生——“第一次邂逅”。“第一次邂逅”就是要在一開始做好清晰的定位，并找到一個(gè)正確的方向，在這一基礎(chǔ)上做好長(zhǎng)期規(guī)劃，這樣才能讓受眾與城市產(chǎn)生美好的“第一次邂逅”。不過，清晰的、差異化的定位并非“一拍腦門兒”得來的，廣泛的受眾調(diào)研不可或缺。目前國(guó)內(nèi)有些三四線城市為了吸引眼球，采用搏出位的方式來擴(kuò)大城市知名度。

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