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    了解了酒店標(biāo)識設(shè)計是由三重屬性構(gòu)成的,了解了品牌的競爭是從物質(zhì)和精神兩個層面展開,了解了做品牌和賣產(chǎn)品是兩回事,但是,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重、山寨成風(fēng)的當(dāng)下,不是每個人都有勇氣成為喬布斯,用想象力創(chuàng)造新世界,在一片”雷同”的商海中,如何讓你的貨、讓你的品牌脫穎而出,或者只是看著有那么點和人家不一樣?

    幸虧,人的欲望和貪婪是無止境的:吃飽了會想要吃得更好,吃好了又會想要吃得科學(xué),人的欲望就這樣一步步被激發(fā)起來。不斷深度挖掘消費者的內(nèi)在需求,不斷細(xì)分這些需求,就產(chǎn)生了一個又一個的市場機會。即使在一個物質(zhì)越來越豐盛的時代,這種機會也從不缺乏。

早期的化妝品只是冬天滋潤肌膚之用,看看現(xiàn)在的化妝品吧:

從功能分,有防曬的,補水的,祛斑的,美白的,營養(yǎng)的……

從種類分,有爽膚水,潤潤膚乳,面霜,眼眼霜,手霜,足霜……

你以為空間已經(jīng)擠得滿滿的了,再也沒有未被滿足的消費需求了,但我們在策劃“珀萊雅”時,硬是憑著“晨水和晚水”開創(chuàng)了一個全新的市場空間。

    通過對細(xì)分市場的再次定位,晨水和晚水的推出,使珀萊雅真正占住了“深度補水”定位,在消費者心智中建立了補水專家的形象。清新晨水、滋養(yǎng)晚水——讓肌膚一天年輕2次。