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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)格和企業(yè)標(biāo)志的價(jià)值二者，意義不同。所謂價(jià)格，是顧客需要這個(gè)東西而欲據(jù)為己有之手段而已。例如，有些人由于本身興趣的緣故，喜歡集郵、收集銅幣和各種藝術(shù)品，那么他為了希望此物到手，所愿支付的代價(jià)（金額）正好跟他欲望的強(qiáng)弱成正比。我們也可以給“代價(jià)”下一個(gè)定義：顧客為了滿足企業(yè)logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)新欲望而付出的價(jià)錢。所以說企業(yè)標(biāo)志的價(jià)值并不在于標(biāo)志本身，而是涉及企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)的效用，此效用和顧客為了滿足愿意之強(qiáng)弱心理成正比。那我們?nèi)绾蝸碚f明這種“效用”呢？

1．象征地位的效用——譬如身為董事長，坐汽車必須是高級(jí)的進(jìn)口車，而且自己要有別墅。假如當(dāng)上了部長級(jí)官員，在他的高爾夫俱樂部中，必須使用進(jìn)口球具。身份是總經(jīng)理的人，或許他辦公桌上要放一個(gè)高級(jí)筆記本電腦，如此才可以顯示出其地位之不同。達(dá)到上述“水準(zhǔn)”之后，才不會(huì)令別人覺得寒酸；因而評論道：“這才合乎他的身份”或“這才能襯托出他今天的身份和地位。”

2．基于快感的效用——家人開著轎車去旅行而得到快樂；或在家中安裝唱機(jī)、音響，享受聽覺樂趣；也可能在裝有冷暖氣機(jī)的別墅避暑、避寒。這種種效果就是與家人或親朋好友共度一個(gè)愉悅的假期，或是享有身心上的陶冶。

3．經(jīng)濟(jì)的效用——利用微波爐、影印機(jī)、全自動(dòng)洗衣機(jī)，及其他方面的自動(dòng)化工具，使得作業(yè)做得很完美、很有效率又成功，比方說新進(jìn)職員使用電腦時(shí)，能夠解決頗為繁瑣而艱深的問題。這是什么功能呢？他們要求節(jié)省時(shí)間和勞力，然后有余力去從事別的工作。