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品牌在競爭者中生存的方法有哪些？

通過定義可以看出，有些產(chǎn)品無論誰制造都是一樣的。一些簡單的化學混合物會產(chǎn)生減輕痛苦的療效——但在外觀上表現(xiàn)多種多樣，比如乙酰水楊酸（acetylsalicylic)，又叫阿司匹林。自從止痛藥在兩千多年前從柳樹皮中發(fā)現(xiàn)，就被化學分解，大量生產(chǎn)，并廣泛使用。盡管它被普遍使用，人們也非常熟悉，但當公司改變其包裝或外觀時，還是被作為新藥推向市場。

在不斷革新之下，阿司匹林被稀釋、加上糖衣、劑量減少到兒童用量，并以有益于心臟的效用進行銷售。它被制作成凝膠帽、緩釋膠囊、液體、口香糖或者普通的白色藥片。包裝選擇上有一劑量裝、10片裝甚至百片、千片裝。

阿司匹林制造商提出了各種各樣的關(guān)于產(chǎn)品不同特性的說法，希望培養(yǎng)出一個與眾不同的品牌形象設(shè)計產(chǎn)品，包括阿司匹林的純度、新鮮度、被血管吸收的速度等。對銷售阿司匹林的公司來說，包裝和生產(chǎn)同樣重要，因為這是產(chǎn)品品牌形象設(shè)計惟一能讓它們在眾多競爭者中生存的方法。