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鏈接材料8-4：品牌授權(quán)之下的喜“洋洋”
   最近，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于喜羊羊形象版權(quán)授予美國(guó)迪士尼公司議論頗多。為此，有媒體采訪了上海迪士尼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，并確認(rèn)了早在2011年1月喜羊羊出品方原創(chuàng)動(dòng)力公司便與迪士尼簽署了喜羊羊卡通形象衍生品的全球授權(quán)協(xié)議一事。據(jù)此，有人驚呼喜羊羊被“賣”了。其實(shí)品牌授權(quán)與版權(quán)出售是兩回事，企業(yè)集團(tuán)VI設(shè)計(jì)的品牌授權(quán)只是允許被授權(quán)公司在某一段時(shí)間以及某一區(qū)域內(nèi)擁有該品牌的設(shè)計(jì)或卡通形象的使用權(quán)，喜羊羊的版權(quán)還是屬于其出品方原創(chuàng)動(dòng)力公司。如果出售版權(quán)，那么喜羊羊就真的被賣了，也即喜羊羊的形象版權(quán)就歸迪士尼所有了。

   2009年動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得巨大成功，當(dāng)年票房高達(dá)1.1億，隨后，喜羊羊與灰太狼的形象在國(guó)內(nèi)幾乎家喻戶曉，贏得了大眾的喜愛(ài)。第二年的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》的票房還是一路飄紅，并且以1.3億元?jiǎng)?chuàng)下了動(dòng)畫電影票房的紀(jì)錄。此后，“喜羊羊與灰太狼”的電視劇、漫畫書相繼播出和出版。與電影、電視劇和書籍火爆相對(duì)應(yīng)的是各大商場(chǎng)、地邊小攤充斥著大量采用喜羊羊、灰太狼形象制成的商品，而其中80%以上并未獲得使用許可，也就是盜用了喜羊羊、灰太狼的形象版權(quán)。喜羊羊和灰太狼大紅大紫，但原創(chuàng)動(dòng)力公司作為其形象的創(chuàng)造者和形象版權(quán)的擁有者，獲利并不豐厚。由于在當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中，維權(quán)成本太高，因此原創(chuàng)動(dòng)力公司選擇把喜羊羊和灰太狼的版權(quán)授權(quán)給迪士尼的做法是可以理解的。

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