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    本書采用盧教授的觀點。其觀點的要點在于：(1)母品牌己建立了品牌地位，沒有聲譽的品牌進行延伸是沒有意義的；(2)新的酒店產(chǎn)品或服務(wù)包括同類和異類的，同類是原有產(chǎn)品線的延伸，而異類是新的產(chǎn)品類別，兩種延伸都是品牌延伸；(3)品牌延伸的目的是以降低營銷成本的形式來進入新的細分市場和擴大品牌的市場份額。在品牌延伸中，被延伸的品牌稱為母品牌(Parent Brand)，延伸的新產(chǎn)品稱為延伸產(chǎn)品(Extended Product)。
    需要注意的是，品牌延伸與多元化經(jīng)營并不是一個概念。多元化可能會采用同一個品牌，也可能采用多個品牌來經(jīng)營。如果采用的是同一個品牌，那就屬于品牌延伸，如三星公司推出三星液晶電視、三星手機、三星洗衣機、三星MP4等；反之，如果采用多個品牌就不屬于品牌延伸了，如寶潔旗下有飄柔洗發(fā)水、汰漬洗衣粉、玉蘭油護膚品等。

(二)品牌延伸的分類
    根據(jù)不同的劃分標準，品牌延伸可以有以下幾種分類：
    1.根據(jù)延伸的產(chǎn)品是否歸酒店所有，可以把品牌延伸分為酒店內(nèi)品牌延伸和公司外品牌延伸。我們一般講的品牌延伸都是企業(yè)和酒店的VI設(shè)計及該公司的內(nèi)品牌延伸，它是指延伸產(chǎn)品都屬于一家酒店、企業(yè)所有，如美的空調(diào)和美的電飯煲都屬于美的公司。酒店、企業(yè)外品牌延伸就是通常所說的品牌授權(quán)(Brand Licensing)，是指酒店、企業(yè)把品牌授權(quán)給其他公司使用，以推出延伸的產(chǎn)品，如迪士尼、凱蒂貓Hello Kitty)等都采用品牌授權(quán)的方式進行快速延伸。盡管延伸的產(chǎn)品屬于另一家公司，但使用是由公司授權(quán)的，所以本質(zhì)上也是一種品牌延伸。
 

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