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品牌資產(chǎn)與企業(yè)VI的特征之一!
Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:
品牌資產(chǎn)與VI作為一種資本形態(tài)具備了資本的一般特點(diǎn)，例如運(yùn)動(dòng)性、增值性等。但是品牌資產(chǎn)作為一種無(wú)形資本，具有與有形資本不同的特點(diǎn)。在無(wú)形資本中，品牌資產(chǎn)又有區(qū)別于其他無(wú)形資本的典型特點(diǎn)。品牌資產(chǎn)的特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.開放性
品牌資產(chǎn)要求飯店管理者從宏觀開放的戰(zhàn)略視角，不僅考慮飯店內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，而且要跳出企業(yè)界限、行業(yè)界限、部門界限和地域界限，運(yùn)用一切合理的經(jīng)營(yíng)手段整合社會(huì)資源和企業(yè)資源，以獲得資本價(jià)值的增值。VI設(shè)計(jì)公司與品牌資產(chǎn)的開發(fā)性使飯店集團(tuán)在市場(chǎng)空間范圍上突破地域局限，飯店集團(tuán)所要面對(duì)的不僅是區(qū)域市場(chǎng)，而且包括全國(guó)乃至世界一體化的共同市場(chǎng)。
資本的本質(zhì)屬性是追求資本價(jià)值增值。品牌資產(chǎn)在運(yùn)動(dòng)過程中也要帶來剩余價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值增值。飯店集團(tuán)以品牌為載體，利用品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)功能和壟斷功能在市場(chǎng)上通過特許經(jīng)營(yíng)、購(gòu)并、融資等方式進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與資本價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值增值。品牌資產(chǎn)的增值過程也是品牌資產(chǎn)的價(jià)值形成過程，其增值形成品牌資產(chǎn)的價(jià)值積累。
3.無(wú)形性
品牌資產(chǎn)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它不同于廠房設(shè)備等有形資產(chǎn)，它是飯店擁有的特殊權(quán)利和獲取超額利潤(rùn)的非實(shí)體資本。飯店申請(qǐng)品牌注冊(cè)，有注冊(cè)機(jī)關(guān)按照法定程序確定其所有權(quán)，飯店對(duì)品牌資產(chǎn)的使用價(jià)值擁有獨(dú)享權(quán)。品牌資產(chǎn)沒有獨(dú)立存在的實(shí)體，人們無(wú)法使用感官直接感受到，它需要通過相關(guān)載體來體現(xiàn)，直接載體是品牌名稱、符號(hào)等品牌元素，間接載體是與飯店產(chǎn)品、服務(wù)和飯店有關(guān)的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等。品牌只有和飯店向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合起來才能實(shí)現(xiàn)其間接價(jià)值。
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