◎歡迎參與討論，請?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
集團(tuán)品牌設(shè)計(jì) (23)- 上市公司品牌設(shè)計(jì) (45)
- 酒店品牌設(shè)計(jì) (50)
- 地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì) (13)
- 物流品牌設(shè)計(jì) (3)
- 集團(tuán)LOGO設(shè)計(jì) (18)
- 上市公司LOGO設(shè)計(jì) (29)
- 酒店LOGO設(shè)計(jì) (41)
- 地產(chǎn)LOGO設(shè)計(jì) (6)
- 物流LOGO設(shè)計(jì) (2)
- 集團(tuán)VI設(shè)計(jì) (109)
- 上市公司VI設(shè)計(jì) (122)
- 品牌策劃 (12)
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)（香港）有限公司
企業(yè)品牌資產(chǎn)與VI的特征之二!
Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:4.復(fù)雜性
品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素復(fù)雜多樣，從消費(fèi)者角度看，品牌資產(chǎn)要素是品牌產(chǎn)品能為目標(biāo)顧客提供更多的顧客讓渡價(jià)值并具有更高的認(rèn)知價(jià)值。顧客讓渡價(jià)值是顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額。顧客總價(jià)值是顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值、形象價(jià)值等。顧客總成本是顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精力、體力及支付的貨幣資金等，可分為貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。品牌的認(rèn)知價(jià)值取決與品牌的知曉度與顧客對某種品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、喜歡度以及對其獨(dú)特性的評價(jià)。從企業(yè)VI設(shè)計(jì)角度看，品牌資產(chǎn)由品牌知曉度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度和附在品牌上的其他資產(chǎn)構(gòu)成，為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益是品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。
5.共享性
品牌資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的最大區(qū)別之一就是品牌資產(chǎn)的使用具有非排他性，能夠被多個(gè)主體在同一時(shí)間、不同空間共同使用，而且使用者數(shù)量越多則其市場知名度越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值越高。品牌資產(chǎn)的共享性是飯店集團(tuán)以特許經(jīng)營的方式實(shí)現(xiàn)飯店品牌擴(kuò)張的前提。
6.變化性
品牌資產(chǎn)不是一成不變的，它隨著外部環(huán)境、時(shí)間和空間的變化。品牌資產(chǎn)隨時(shí)間的增加為積累價(jià)值，從而使品牌價(jià)值不斷增加。在空間上，品牌資產(chǎn)總是表現(xiàn)為一定的范圍內(nèi)的品牌，品牌資產(chǎn)的價(jià)值只有在特定地域內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)，而脫離了一定的范圍則無法體現(xiàn)。在外部環(huán)境方面，市場競爭環(huán)境的變化會(huì)對企業(yè)形象、產(chǎn)品銷售狀況、市場宣傳等產(chǎn)生影響，從而最終影響品牌資產(chǎn)。因此，品牌資產(chǎn)是動(dòng)態(tài)變化的。
7.運(yùn)動(dòng)性
運(yùn)動(dòng)性是資本的重要特征，只有通過不斷地流動(dòng)資本才能實(shí)現(xiàn)合理配置和增值，品牌資產(chǎn)增值也是在運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的。品牌資產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)性主要表現(xiàn)在資本市場上，品牌資產(chǎn)利用特許經(jīng)營、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)包生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)等多種運(yùn)動(dòng)形式盤活有形資產(chǎn)，通過品牌資產(chǎn)的循環(huán)和周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)資本增值。
（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://m.dlyyzs.cn ）
說明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- VI形象特征主要包括的有哪些？
- 企業(yè)VI形象元素與內(nèi)涵！
- 企業(yè)品牌資產(chǎn)與VI的特征之二!
- 企業(yè)VI應(yīng)遵循的基本原則與分類!
- VI設(shè)計(jì)的重要載體元素!
- 飯店企業(yè)品牌趨勢與VI設(shè)計(jì)建設(shè)的成...
- VI與品牌的經(jīng)營階段!
- 如何組成智囊團(tuán)，把握好VI動(dòng)向！
- 品牌資產(chǎn)與企業(yè)VI的特征之一!
- 企業(yè)品牌的建設(shè)與飯店類型品牌區(qū)分...
- 建立人際充分利用VI設(shè)計(jì)事物好奇心...
- VI元素系統(tǒng)與飯店VI文化價(jià)值的組成...
- 設(shè)計(jì)行業(yè)人際關(guān)系建立的人生經(jīng)驗(yàn)!
- 世界著名飯店集團(tuán)與飯店品牌形象特...
- 飯店集團(tuán)與飯店品牌VI新的一輪擴(kuò)張...
- 飯店VI設(shè)計(jì)的成長與洲際發(fā)展階段。
- 飯店品牌與現(xiàn)代飯店集團(tuán)品牌的發(fā)展...
- 集團(tuán)與飯店品牌品牌建設(shè)的模式!
- 飯店市場營銷與酒店品牌設(shè)計(jì)的成熟...
- 飯店品牌的競爭形式升級!
New Articles
- [03/04]如何組成智囊團(tuán)，把握好VI動(dòng)向！
- [03/03]企業(yè)品牌資產(chǎn)與VI的特征之二!
- [03/03]品牌資產(chǎn)與企業(yè)VI的特征之一!
- [03/02]VI形象特征主要包括的有哪些？
- [03/02]企業(yè)VI形象元素與內(nèi)涵！
- [03/01]VI元素系統(tǒng)與飯店VI文化價(jià)值的組成部分!
- [03/01]VI設(shè)計(jì)的重要載體元素!
- [02/28]VI與品牌的經(jīng)營階段!
- [02/28]企業(yè)VI應(yīng)遵循的基本原則與分類!
- [02/27]飯店企業(yè)品牌趨勢與VI設(shè)計(jì)建設(shè)的成熟!
- [02/27]企業(yè)品牌的建設(shè)與飯店類型品牌區(qū)分!
- [02/26]建立人際充分利用VI設(shè)計(jì)事物好奇心
- [02/25]設(shè)計(jì)行業(yè)人際關(guān)系建立的人生經(jīng)驗(yàn)!
- [02/24]世界著名飯店集團(tuán)與飯店品牌形象特征!
- [02/24]飯店集團(tuán)與飯店品牌VI新的一輪擴(kuò)張方式!
- [02/23]飯店VI設(shè)計(jì)的成長與洲際發(fā)展階段。
- [02/23]飯店品牌與現(xiàn)代飯店集團(tuán)品牌的發(fā)展歷程！
- [02/22]集團(tuán)與飯店品牌品牌建設(shè)的模式!
- [02/22]飯店市場營銷與酒店品牌設(shè)計(jì)的成熟!
- [02/21]飯店品牌的競爭形式升級!
- [02/21]vi設(shè)計(jì)與飯店品牌的建設(shè)背景！
- [02/20]VI設(shè)計(jì)與品牌來源劃分!
- [02/20]按品牌輻射區(qū)域劃分!
- [02/20]按品牌市場地位劃分!
- [02/19]創(chuàng)意奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)識牌，奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志標(biāo)識設(shè)計(jì)!
Last Comments
Guest
Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427. 設(shè)計(jì)服務(wù)熱線：86-755-86193667. 13823185580. QQ：514032062. 1622982Copyright CRT Group Your WebSite. Some Rights Reserved.