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一個(gè)企業(yè)的市場勢！

市場勢力分析：通常“市場力”被稱作是產(chǎn)品力、銷售力、傳播力的全力。而市場勢力是無形的力量。市場勢力主要是從市場無形資產(chǎn)力量來論述，它主要包括企業(yè)及其產(chǎn)品在市場中的品牌形象設(shè)計(jì)知名度和美譽(yù)度。

毫無疑問，強(qiáng)勁的市場勢力將對(duì)競爭目標(biāo)產(chǎn)生強(qiáng)大的壓力。同時(shí)，這種市場勢力能像無形的盾牌一樣豎起一道保護(hù)屏障，來抵御侵略攻擊。有時(shí)候，無形的能量甚至大于有形的能量。1998年8月中國聯(lián)想集團(tuán)兼并金山軟件公司，成為最大的獨(dú)立股東。在兼并中，聯(lián)想集團(tuán)共出資900萬美元，其中現(xiàn)金450萬美元，品牌商譽(yù)折價(jià)為450萬美元，比例是1：1。這就是一例無形資產(chǎn)換灰有形資產(chǎn)的典型個(gè)案?？梢?，在市場競爭中，清楚了解自己市場無形力量有多大是非常有好處的。一個(gè)企業(yè)的市場勢力大，就有把握攻必取，戰(zhàn)必勝。

在我們看來，市場勢力必將取決于品牌能量的大小，而品牌能量與其品牌形象設(shè)計(jì)知名度和美譽(yù)度密切相關(guān)。品牌的“二度一率”可以說明這個(gè)道理。用品牌形象設(shè)計(jì)的知名度和美譽(yù)度其本可以衡量它的市場勢力是一種什么態(tài)勢。下面來設(shè)計(jì)一個(gè)分析坐標(biāo)：

在同類產(chǎn)品中（如10個(gè)品牌），自己的品牌知名度由高到低在排序中是第幾位。量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等于排序標(biāo)準(zhǔn)。如排序?yàn)?，即知名度量級(jí)也是5。

在同類產(chǎn)品中（如10個(gè)品牌），自己的品牌美譽(yù)度由高到低在排序中是第幾位。量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等于排序標(biāo)準(zhǔn)。如排序?yàn)?，即美譽(yù)度量級(jí)也是7。

知名度量級(jí)調(diào)查方法：知名度在理論上表現(xiàn)在“頭腦響應(yīng)率”的程度，在“頭腦響應(yīng)”上表現(xiàn)為“知道”。于是我們可以用知曉率調(diào)查法了解品牌知名度，即100人當(dāng)中有多少人對(duì)品牌知曉。即對(duì)品牌回憶提及的次數(shù)和順序進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

知曉率=（被調(diào)查總?cè)藬?shù)/知曉人數(shù)）x100%

美譽(yù)度量級(jí)調(diào)查方法：美譽(yù)度反映了人們對(duì)品牌商品使用后的贊美程度，可以用滿意率調(diào)查法來了解品牌美譽(yù)度，即100人當(dāng)中有多少人對(duì)品牌形象的滿意。美譽(yù)度或滿意率應(yīng)在品牌知曉的人群當(dāng)中調(diào)查。

滿意率=（被調(diào)查總?cè)藬?shù)/滿意人數(shù)）x100%

知名度大小=知曉率大小

美譽(yù)度大小=滿意率大小