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企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素是什么？

21世紀(jì)是品牌領(lǐng)先的世紀(jì)。中國(guó)進(jìn)入WTO以后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前中國(guó)的一些企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)了兩大問(wèn)題：一是“品牌幼稚化”，二是“品牌老化”。“品牌幼稚化”指的是企業(yè)的品牌缺少內(nèi)涵并處在創(chuàng)建期，品牌力十分脆弱。“品牌老化”指的是由于企業(yè)的品牌缺乏新的力量而處在衰退狀態(tài)，其品牌力也十分脆弱。特別是品牌的老化現(xiàn)象已經(jīng)成為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的癥結(jié)。

“品牌老化”有一個(gè)突出的特點(diǎn)，即過(guò)去式的標(biāo)志設(shè)計(jì)形象加現(xiàn)代式的社會(huì)文化，兩者難以融洽，甚至格格不入。市場(chǎng)愛(ài)品牌，愛(ài)的是時(shí)尚，缺乏時(shí)尚力量的品牌，不能打動(dòng)今天的消費(fèi)者。在這一點(diǎn)上，“可口可樂(lè)”品牌深蘊(yùn)此道，“康師傅”品牌也深知其理，所以每每挑選流行歌星張惠妹、任賢齊等充當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)形象代表。故“可口可樂(lè)”可以打造百年流行品牌；“康師傅”可以創(chuàng)建全新標(biāo)志設(shè)計(jì)形象。但更多的企業(yè)卻一直在“堅(jiān)持基本路線一百年不動(dòng)搖”， 可能它們以為這樣就可以打造百年老店了。

品牌和形象是一個(gè)創(chuàng)建與維護(hù)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有人可以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的力量，人們只能讓品牌“隨波逐流”去適應(yīng)市場(chǎng)的變化。只有得到市場(chǎng)和公眾肯定評(píng)價(jià)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形象，才有發(fā)展力。但要真正做到這一點(diǎn)，企業(yè)必須努力。

實(shí)際上，“品牌幼稚化”與“品牌老化”問(wèn)題就是品牌導(dǎo)入與品牌衰退的問(wèn)題。

在品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，會(huì)有許多關(guān)鍵性的因素在起作用，企業(yè)將會(huì)遇到品牌導(dǎo)入的關(guān)鍵因素、品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素、品牌成熟的關(guān)鍵因素，以及決定品牌衰退的關(guān)鍵因素。