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進入品牌營銷市場要考慮哪些要素？

進入品牌營銷市場要考慮哪些要素？

      進入國外品牌營銷市場意味著更好的前景，也可能意味著更多的挫折和失敗。企業(yè)必須要做認真的品牌營銷市場調研，使自己的決策更具有競爭性。通常進入決策的制定要從三方面考慮：

（一）企業(yè)目標

  企業(yè)目標是指企業(yè)未來一段時間內希望實現的目的。通常企業(yè)的目標有：利潤目標、品牌營銷市場份額目標、品牌營銷市場增長率目標、投資收益率目標等。只有企業(yè)所想進入的國外品牌營銷市場與企業(yè)目標一致的情況下，企業(yè)才可考慮進入。

（二）機會

   企業(yè)只有在具有現實的和潛在的海外營銷機會時才有是否要進入的決策基礎。一般來說，國外品牌營銷市場的機會時，才有進入的必要。機會不是現成的，需要企業(yè)去尋找和創(chuàng)造。

（三）能力

   光有機會還不行，還必須考慮企業(yè)是否具有抓住和利益機會的能力，也就是擁有進行國際營銷的資源，這種資源不僅僅是指產品、技術、資金、管理等等，也包括這些要素所具有的相對的競爭優(yōu)勢。如果沒有，進入后不可能成功。營銷能力還包括企業(yè)在有限的時間內獲得必須資源的能力。只有三者都具備時，企業(yè)才有可能覺得進入哪一個最強品牌營銷市場。

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