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  企業(yè)VI設(shè)計(jì)由主動(dòng)、樂(lè)于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛乇茱L(fēng)險(xiǎn)，其原因大致有二：
  第一，企業(yè)VI設(shè)計(jì)開(kāi)始步入老年期的時(shí)候，常常伴隨著企業(yè)VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上地位的下降和企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)部機(jī)制的繁雜，企業(yè)VI設(shè)計(jì)有越來(lái)越多的能量要用到企業(yè)VI設(shè)計(jì)外部市場(chǎng)營(yíng)銷上和非企業(yè)VI設(shè)計(jì)的內(nèi)部溝通運(yùn)作上，以保持企業(yè)VI設(shè)計(jì)的外部市場(chǎng)地位和內(nèi)部運(yùn)行的順暢，這樣企業(yè)VI設(shè)計(jì)的精力就顯得相對(duì)不足，企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)維持成熟期的市場(chǎng)地位和內(nèi)部運(yùn)作效率水平投入的精力越來(lái)越多，其對(duì)于開(kāi)拓和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)投入的精力就越來(lái)越少，企業(yè)VI設(shè)計(jì)也就顯得越來(lái)越喜歡回避風(fēng)險(xiǎn)而不是主動(dòng)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)了。
 

   第二，企業(yè)VI設(shè)計(jì)在開(kāi)始步入老年時(shí)，大致經(jīng)過(guò)了一番相對(duì)順利和業(yè)績(jī)卓著的發(fā)展階段，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)獲得利潤(rùn)的同時(shí)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)的員工也在這個(gè)過(guò)程獲得了不小的利益，或取得了不錯(cuò)的職位，或獲得了不菲的收入，而且隨著企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展下去，企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)部的既得利益者將越來(lái)越多，而既得利益者是喜歡安于現(xiàn)狀多于喜歡變革和冒險(xiǎn)的。
  可以看出，以上兩個(gè)原因——企業(yè)VI設(shè)計(jì)規(guī)模發(fā)展越來(lái)越多地投入到維持現(xiàn)狀上和切既得利益者漸漸增多，幾乎可以導(dǎo)致企業(yè)VI設(shè)計(jì)慢慢變老這個(gè)必然結(jié)果，企業(yè)VI設(shè)計(jì)由主動(dòng)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)到回避風(fēng)險(xiǎn)的信號(hào)能比較準(zhǔn)確地傳遞和預(yù)示企業(yè)VI設(shè)計(jì)慢慢變老的趨勢(shì)，從而為企業(yè)VI設(shè)計(jì)阻止這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展作出決策提供參考。

 

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