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企業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)案例(二)

Post by rhtimes, 2017-9-22, Views:

    這兩種產(chǎn)品一經(jīng)推出,很快就獲得了成功。比如,在創(chuàng)可貼市場(chǎng)上,云南白藥在不食藥創(chuàng)可貼市場(chǎng)的份額居第二位,在含藥創(chuàng)可貼市場(chǎng)的份額高居首位。據(jù)有關(guān)調(diào)查,,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾種創(chuàng)可貼產(chǎn)品的評(píng)比中,云南白藥刨可貼以其特有的止血、消炎等組合功效,獲得綜合得分第一。另外,云南白藥還以傳統(tǒng)白藥為基礎(chǔ),先后開(kāi)發(fā)出膠囊劑、西丁劑、硬膏劑、氣霧劑、噴霧劑等新劑型,逐步形成了圍繞云南白藥內(nèi)服和外用的立體化產(chǎn)品系列。通過(guò)這一連串的品牌VI設(shè)計(jì)策劃和品牌延伸,云南白藥重新恢復(fù)了活力,為進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、進(jìn)軍日化行業(yè)
    隨著公司的發(fā)展,云南白藥公司發(fā)現(xiàn)日化行業(yè)有較高的利潤(rùn)率,而且通過(guò)日化行業(yè),可以非常有效地進(jìn)行品牌延伸,擴(kuò)展公司的業(yè)務(wù)范圍。
    基于此,云南白藥公司強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了日化行業(yè)。其實(shí)早在2003年云南白藥公司就有意識(shí)地進(jìn)行了布局。這一年的云南白藥股東大會(huì)上,通過(guò)了“在營(yíng)業(yè)范圍內(nèi)增加食品、日化用品內(nèi)容”的《公司章程》修改議案,為云南白藥公司進(jìn)軍日化行業(yè)做出了規(guī)劃。2004年,在一片質(zhì)疑觀望中,云南白藥牙膏被開(kāi)發(fā)出來(lái),投向牙膏的高端市場(chǎng)。令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡的的是,在競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的高端牙膏市場(chǎng),云南白藥公司硬是搶占了相當(dāng)大的一部分市場(chǎng)份額,和傳統(tǒng)的高端牙膏巨頭(佳潔士、高露潔和中華)鼎足而立。

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